Heineken, una de las marcas más importantes para la industria cervecera en el mundo, acaba de lanzar una polémica campaña que asegura que es posible divertirse sin alcohol.
Para las marcas de bebidas espirituosas o alcohólicas en general, siempre el tema de la publicidad tiende a resultar mucho más complejo de abordar que para las marcas de otras industrias, debido a distintas regulaciones provenientes desde los gobiernos o las organizaciones en favor de la salud.
La campaña en cuestión fue elaborada por Publicis Milán para promocionar la nueva línea Heineken 0.0.
Para ello han elaborado una amplia serie de spots bajo el lema «Open to all», en los cuales hacen énfasis en el tema de la inclusión y de una apertura de mente general.
Las marcas de cerveza han estado demostrando que es posible abordar nuevos caminos en la comunicación que mantienen con sus consumidores, incluso dando giros drásticos a los clásicos mensajes de hipermasculinidad que suelen acompañar la construcción social del consumidor de cerveza.
Uno de los casos más relevantes en este sentido, es el de Tecate, quien gracias a su campaña en contra de la violencia hacia las mujeres, y con un polémico mensaje de «Tecate no es para ti», logró incluso cosechar un León para México durante la pasada edición de Cannes Lions 2017.
De esta manera, la industria de la publicidad continúa su evolución hacia una forma más responsable y ética de fomentar valores como la inclusión, la igualdad y la tolerancia, valores esenciales para los grupos demográficos empoderados económicamente ahora y hacia el futuro, como es el caso actual de los millennial, quienes tienden a desdeñar a las marcas que incumplen con esta serie de valores, como puede ser en el caso de Hawkers, o casos similares, donde ciertos tropiezos en la comunicación de marca pueden dar piel a grandes crisis, sobre todo en la era donde las redes sociales pueden santificar o satanizar a cualquier institución en cuestión de horas.
