Heineken está decidida a posicionarse en el mercado wellness. En los últimos meses no ha dejado de centrar sus esfuerzos en extender su portafolio con bebidas menos calóricas.
Así vimos nacer Pura Piraña, la marca con la que el grupo cervecero incursionó en la categoría Hard Seltzer, es decir, bebidas a base de agua mineral con alcohol y cítricos. También a Amstel Ultra, que presume sus 85 calorías y 2.4 gramos de carbohidratos. Y ahora el lanzamiento de Dos Equis Ultra, una cerveza con 94 calorías y 4.0% de alcohol.
Con ella, Heineken enfatiza su objetivo de responder a las nuevas tendencias de consumo en el país, al tiempo que gana terreno en un mercado, relativamente nuevo.
Para la cervecera, Dos Equis Ultra es para atletas sociales; personas que buscan productos más ligeros, sin sacrificar el aroma a lúpulo y el sabor a cerveza.
En conferencia de prensa, José Antonio Lie, director de marcas de Heineken México, reconoció que la tendencia de Health & Wellness ha impactado numerosas industrias y hábitos de consumo a nivel global. Por ello, con este nuevo lanzamiento el grupo sigue ganando fuerza como empresa multicategoría.
“Los resultados en este segmento han sido exitosos. Esta nueva apuesta viene a robustecer la estrategia de expansión de la empresa y nos permite continuar brindando experiencias de sabor memorables para nuestros consumidores, ratificando nuestra confianza en el mercado mexicano”, destacó el directivo.
Dos Equis Ultra Lager está disponible en botella media no retornable y lata sleek de 355ml a nivel nacional. La presentación de la marca en México estará acompañada de una campaña 360° que contará con ejecuciones publicitarias con alcance nacional en puntos de venta, televisión y digital.
El directivo precisó que Dos Equis Ultra Lager se elabora en las plantas de Toluca y Meoqui, siendo esta última, la planta más eficiente dentro del sistema Heineken a nivel mundial, según el grupo.
Heineken, es una empresa socialmente responsable con más de 130 años en el mercado. Fue fundada en 1890, y hoy día cuenta con 7 plantas productoras de cerveza y una maltera, donde laboran más de 16,000 personas.
Su portafolio integra marcas de cerveza, cerveza sin alcohol, ciders, RTDs y bebidas energizantes, así como las marcas: Tecate, Tecate Light, Tecate Ámbar, Dos Equis, Indio, Sol, Amstel ULTRA, Amstel ULTRA Seltzer, Affligem, Bohemia, Miller Lite, Noche Buena, Coors Light, Carta Blanca, Superior, Kloster Light, Strongbow Apple Ciders, Ladrón de Manzanas, Canijilla, Heineken 0.0, Pura Piraña y Solar Power.
