Inicio Mercadotecnia CM Heineken revela porqué México es su mercado más importante

CM Heineken revela porqué México es su mercado más importante

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Desde que iniciaron los movimientos a favor del nacionalismo, las marcas se empeñan en decir que son más mexicanas que el tequila, y aquellas que pertenecen a una trasnacional o que en sus venas corre sangre extranjera optan por destacar que sus trabajadores son mexicanos. Todo sea por encajar.

La realidad es que por mucho que haya amor a la patria, los mexicanos no dejarán de ir a un Starbucks por su café, y la prueba es el famoso Unicorn Frappuccino que se agotó en cuestión de horas. Mucho menos dejarán de consumir cerveza, aunque la empresa madre sea belga o neerlandesa. De hecho, México es un país “chelero” por tradición.

Un estudio de Euromonitor Internacional reveló que la base de consumidores potenciales de cerveza en México aumentará 6% en 2020, al pasar de 85 a 90 millones de personas, esto es, 9 millones más que Alemania, el principal país que consume esta bebida.

México, al ser un país que gusta de la cerveza, se convierte en un mercado estratégico y bastante atractivo para las cerveceras. De ahí que Dolf van den Brink, CEO de Heineken México, informara que Tecate se convirtió en la segunda marca mexicana en el portafolio global de Heineken.

En conferencia de prensa, Dolf van den Brink destacó a México como la operación más importante para la multinacional, pues es el primer exportador y el cuarto productor de cerveza en el mundo.

Al momento, la inversión que el grupo ha hecho en este país se ve reflejada en:

  • Más de mil millones de pesos destinados para las plantas de Toluca y Guadalajara, en nuevas líneas de enlatado.
  • 200 millones de pesos en nuevas oficinas y centro de distribución en Hermosillo.
  • El almacén más grande en Latinoamérica para Heineken en Monterrey con 61,000m2.
  • +50% de avance en la nueva planta de Meoqui, la cual se espera que arranque operaciones a finales del 2017.

Heineken también ha puesto los ojos en nuevos programas de desarrollo para promover el intercambio de experiencias, pues hizo que 33 mexicanos llevaran su talento a 12 países.

En materia de sustentabilidad, la marca redujo a 2.5 litros de agua utilizada en la producción de cada litro de cerveza, ya que su meta en 2020 es lograr el balanceo al 100% en cuatro plantas; reforestar con más de 1,300,000 árboles, y que 70% de su energía provenga de fuentes renovables.

En la actualidad, el portafolio de Cuauhtémoc Moctezuma Heineken está compuesto por Tecate, Tecate Light, Dos Equis, Indio, Sol, Amstel Light, Affligem, Bohemia, Noche Buena, Strongbow Apple Ciders, Coors Light, Carta Blanca, Superior y Kloster Light.