Este 2025 Kantar BrandZ presentó en su informe el Top de 30 marcas de origen mexicano más valiosas, junto a un análisis que declara un aumento del 10% en los últimos dos años, pues este año el valor total de las marcas en México es de 95,000 millones de dólares, superando así el valor de otros mercados como los Paises Bajos y Brasil.
El nuevo líder
En el Top 30 (2023) de Kantar BrandZ, la marca más valiosa fue Telcel, con un total de 12,786 millones de dólares, mientras que Corona ocupó el segundo lugar con un valor total de 8,291 millones de dólares; siguiendo con Bodega Aurrerá, Tecate y Telmex. Este 2025, Corona desplazó a Telcel tras sumar un valor de 18,745 millones de dólares, sobre el valor de 12,887 millones de dólares de la marca de telecomunicaciones.
De acuerdo con la metodología de evaluación para el top, Corona destaca por potenciar sus estrategias de innovación y presencia en mercados internacionales, manteniendo a raya las tres cualidades que caracterizan al resto de las marcas:
1. Trabajar en la predisposición del consumidor.
2. Estar más presentes en medios publicitarios.
3. Encontrar nuevos espacios.
Sectores en crecimiento
La industria cervecera también sumó una marca más al top cinco. Con un valor de 11,591 millones de dólares, Modelo se posicionó en el puesto número tres ya que logró expandir su alcance global y conquistar mercados extranjeros, incluso por encima de Bud Light, que era la cerveza más vendida en el mercado estadounidense.
Otras marcas que se sumaron al Top 30 fueron Chedraui, Topo Chico, Qualitas y Totalplay, mismas que trabajaron en el análisis de la creciente demanda del consumidor y desarrollaron nuevas estrategias y productos con base en ingresos nacionales; hecho que le sumó varios ceros al valor total del mercado mexicano y aportaron a ese aumento del 10% que diferencia al mercado mexicano de otros países.
Predicciones a futuro
El Senior Brand Director de Kantar BrandZ, Julio Negrete, declaró que en esta edición “… encontramos que las marcas están encontrando nuevas formas de conectar con los consumidores, además de innovar para encontrar nuevos espacios más allá de los límites de sus categorías existentes. Por ello estamos convencidos de que las marcas que forman parte del Top 30 son marcas poderosas que cuentan con tres cualidades esenciales: ser Significativas, Diferentes y Salientes”.
Por ello se espera que en el próximo informe el aumento en el valor del mercado mexicano sea igual o incluso mayor al de este año ya que en los hallazgos de este análisis se destaca que todas las marcas del Top 30 mantienen un alto Pricing Power, que podría definirse como una alta posibilidad de subir los precios de sus productos sin que el consumidor deje de comprar su marca ya que esta sigue ofreciendo lo que el consumidor espera y está dispuesto a pagar.
