Las colaboraciones entre empresas han dejado de limitarse a patrocinios o promociones compartidas. Con el fin de captar nuevos consumidores, se desarrolló una nueva edición IATI Travel Days, iniciativa impulsada por IATI Seguros que se llevará a cabo del 13 al 19 de julio.
La campaña reúne a empresas relacionadas con el turismo para ofrecer promociones y beneficios dirigidos a quienes planean un viaje.
Definiéndose como una propuesta que integra a compañías de sectores como aerolíneas, hospedaje, movilidad, equipaje y conectividad, esta edición promete acompañar al consumidor antes, durante y después de su viaje mediante una estrategia conjunta.
De acuerdo con Alfonso Calzado, CEO de IATI, la iniciativa busca generar valor para todas las marcas participantes al responder a una misma necesidad del viajero.
«Queremos estar presentes cuando las personas están tomando decisiones sobre sus viajes y hacerlo junto con compañías que complementan esa experiencia», explica Calzado.
Este modelo responde a un escenario donde los costos de adquisición de clientes continúan aumentando y las campañas tradicionales enfrentan mayores retos para generar resultados.
De esta manera, compartir audiencias se convierte en una alternativa para ampliar el impacto de las acciones de marketing sin depender únicamente de una mayor inversión publicitaria.
La estrategia contempla contenidos en medios propios, newsletters, redes sociales, sitios web y colaboraciones con creadores de contenido de las empresas participantes.
Durante la campaña de 2025 se registraron más de 150 mil visitas a la plataforma de IATI Travel Days y alrededor de 80 mil clics provenientes de newsletters de las marcas participantes. A ello se sumó la participación de 206 creadores de contenido, quienes generaron un alcance de 4.3 millones de usuarios y cerca de 9.7 millones de impresiones.
Para Alfonso Calzado, el principal reto consiste en identificar aliados cuya propuesta realmente complemente la experiencia del consumidor y no solo incremente la visibilidad de una campaña.
Cuando las alianzas generan valor para todas las partes, señala, también contribuyen a mejorar la experiencia del usuario y fortalecer la relación entre las marcas.
Más allá de las promociones, IATI Travel Days refleja una tendencia que comienza a ganar terreno en el marketing.
Las empresas ya no solo compiten por la atención del consumidor. También buscan construir ecosistemas de colaboración.
