Inicio Marketing Digital El video con el que ZTE conquistó a los millennials

El video con el que ZTE conquistó a los millennials

0

El año pasado, ZTE lanzó el Blade V6Plus, el cual fue un éxito en ventas, como en Brand Awareness, como en el tema de la ejecución de la campaña. ¿Qué fue lo que hizo la marca para tener tan buenos resultados?

En entrevista exclusiva, Alfredo Soto Navarro, director de Mercadotecnia de ZTE, reveló las claves de éxito de la marca.

“Integramos todo el tema de la campaña en un filtro en especial que fue la huella digital. Lo que se hizo fue destacar que es un filtro que no es nuevo porque ya lo traen teléfonos de alta gama, pero al final es cómo se lo comunicas al millennial, la huella tiene que ver más en cómo te defines, por eso el copy es Deja tu huella”, explicó.

El 28 de agosto ZTE lanzó el nuevo equipo, pero en octubre publicó un video totalmente pensado para los millennials, ya que la marca está enfocada en los jóvenes de entre los 18 y los 35 años.

“El 10 de octubre tuvimos 6 millones de vistas. Es un video largo, pero prácticamente el promedio de vistas es de 1.20 y se logró tener el minuto completo de vistas, lo cual es muy alto. Hubo una versión de 30 segundo y en ese el promedio de vista fue de los 30 segundos. Tuvimos un video rate de cerca del 57%. Luego lanzamos un video del producto como tal”, reveló.

“El 60% de la inversión de esta campaña fue en Facebook y en Google porque al final los millennials están enfocados en esas dos plataformas. Es un caso de éxito para Facebook porque llegamos a 5 millones de usuarios diarios. Además, este equipo, aunque es de 3000 pesos, permitió hacer algo muy disruptivo para los millennials, pero algo que me sorprendió mucho es que gente mayor a los 35 años voltearon a ver a la marca”, dijo.

De acuerdo con Alfredo Soto, el ciclo del Blade V6Plus en punto de venta terminó en diciembre, cuando la expectativa inicial era una permanencia hasta febrero.

Hoy día, ZTE es una marca mucho más reconocida que antes. Del 2013 al 2017 han aumentado en promedio cerca del 200%.

¿Qué viene para este año?

“Se viene un año complicado por el tipo de cambio. Lo que vamos a lanzar en los próximos meses va a ser la evolución de la serie Blade, el Blade Max y el Blade 7. El que se presentó en Barcelona, que es el Blade V8, y el V8 SE. Vamos a lanzar el A 602, A 520. La estrategia es seguir manteniendo a los millennials, por eso queremos darles lo más nuevo en tecnología, a un precio asequible”, concluyó.