En la actualidad, pocos ponen en duda el alcance que tiene el Storytelling y lo útil que éste resulta en una estrategia de marketing. No obstante, eso de contar grandes historias, aunque parece fácil, tiene su chiste.
En opinión de Lulo Calió, Director General Creativo de la agencia FCB, detrás de una buena historia siempre debe haber un buen trabajo en equipo, ya que éste es tan importante como la idea misma.
“Así se puede llegar a contar una historia que nos va llevando con sus propios ritmos y un tono intimista y que claramente se logra con la convicción de todo el equipo: cliente, agencia y productora”, dijo.
FCB es una compañía global de comunicaciones integradas, con know-how en innovación y creatividad. Su filosofía es trabajar sobre la base de un completo entendimiento de los mercados locales y culturas globales. Para ellos, el Storytelling se da con la creación de ideas de campaña «Nunca Terminadas» para clientes que reflejan una comprensión profunda de la marca en el pasado, un respeto por el presente y una anticipación del potencial futuro.
Bajo esta premisa nació la última campaña de Poett Fraganza, desarrollada bajo el concepto “Despierta tus sentidos”, con el que la marca ya viene trabajando desde hace tiempo.
Lo que hizo FCB, además de combinar talentos, fue no olvidar las raíces de la marca y sobre eso relatar una historia que se asocia profundamente a su posicionamiento.
«En Poett creemos que tenemos la posibilidad de compartir historias inspiradoras como la que estamos contando hoy. Esto genera una conexión muy fuerte entre nuestros consumidores y la marca reforzando su objetivo primario: poder despertar nuestros sentidos a través de fragancias únicas”, dijo Federico Garcia Tiberti, Marketing Manager para Fragancias & Cleaning Utensils en Clorox.
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