A días de que la celebración futbolera de la Copa Mundial FIFA 2026 comience, Panam apostó por un concepto amplio en provecho de que México es la sede inaugural, un concepto dedicado a la identidad cultural mexicana.
La marca presentó “Puro Mexa”, una colección de edición limitada compuesta por jerseys, hoodies, conjuntos, accesorios y calzado, productos que rondan entre los 399 pesos hasta 1,100 pesos mexicanos, disponibles online y en las más de 200 tiendas físicas de la Ciudad de México.
Más allá del lanzamiento que gira alrededor de la esencia juvenil, urbana y futbolera de México, esta colección refleja una estrategia de sumarse a la conversación deportiva mundial sin caer en prácticas de “ambush marketing”.
La FIFA mantiene una política estricta de protección comercial y combate prácticas de “ambush marketing”, mediante las cuales marcas no patrocinadoras hacen mención directa del evento aprovechando el marketing social. Ante este escenario, las marcas que desean evitar conflictos legales deben moverse por denominaciones, símbolos y elementos no registrados por la FIFA.
Panam siguió esta ruta y desarrolló esta colección en colaboración de “Colectiva en Pro de la Moda”, una comunidad de diseñadores surgida en Ciudad Universitaria de la Universidad Autónoma de México (UNAM), cuya participación permitió una visión creativa y arriesgada al vincularse estéticamente con nuevas generaciones.
Esta colaboración responde también a una tendencia cada vez más visible dentro de la industria: las marcas buscan construir relevancia cultural mediante alianzas con comunidades creativas, diseñadores independientes y emergentes, fortaleciendo así la autenticidad de sus narrativas.
Además, “Puro Mexa” demuestra cómo las marcas pueden capitalizar el contexto cultural de uno de los eventos deportivos más importantes en las últimas décadas sin depender de los activos oficiales del evento.
En este caso, Panam no apuesta por hablar del Mundial, apuesta por resaltar la identidad mexicana, el orgullo mexicano y la pasión futbolera.
