En 2015, el mercado cosmético tuvo un valor de 326 millones de dólares a nivel mundial, y un crecimiento del 4.9%, en comparación con el 2014. Esta es la tasa de crecimiento más alta registrada desde 2007, tras la crisis financiera global.
En el caso de México, de acuerdo con Euromonitor, se prevé que el mercado de la belleza y cuidado personal alcance 10,750 millones de dólares en 2020, de modo que es una de las industrias con mayores expectativas.
El cuidado de la piel, cuidado del cabello, maquillaje, perfumes, artículos de higiene y cosméticos orales son las principales categorías de este mercado. La fuente indica que el cuidado de la piel lidera el sector (36%), seguido de los productos para el cuidado del cabello (23%) y el maquillaje (17.3%).
En este sentido, el cuidado de la piel es la categoría de producto más rentable, ya que su valor de mercado podría crecer a 20 mil millones de dólares entre 2014 y 2019.
Por otro lado, la producción de cosméticos y demás productos de belleza está controlada por un puñado de corporaciones multinacionales como L’Oréal, Unilever, Procter & Gamble Co., Estee Lauder Companies, Shiseido Company, Beiersdorf, entre otras.
A partir de 2015, la empresa francesa de cosméticos L’Oréal fue el fabricante de belleza líder en el mundo, al generar cerca de 28 millones de dólares en ingresos ese año.
La compañía destacó por su innovación cosmética, al registrar un total de 314 patentes en 2015. Además, es propietaria de L’Oréal Paris, marca líder en el cuidado personal, por un valor de 23.5 millones de dólares en 2016.
A pesar de que la industria cosmética tiene un tremendo potencial en México, pocos son los retailers que han aprovechado la ola de éxito para desplazar sus productos a través de una campaña de promoción.
Este año, por ejemplo, Walmart, de la mano de Claudia Álvarez, presentó su Simposio Pasarela de la Belleza, un espacio donde expertos como el maquillista José Labastida y el estilista Gabriel Samra dieron tips para que los asistentes pudieran sacarle provecho a los productos de belleza y cuidado personal.
A su vez, Walmart puso a disposición de los consumidores 5,100 productos de belleza, cuidado personal y salud e higiene para mujeres, hombres y niños. Y como parte de la estrategia de E-tail Marketing, el retailer habilitó en su tienda en línea un catálogo de artículos que incluye marcas como: Calvin Klein, Carolina Herrera y Adidas, por mencionar algunas.
La Pasarela de la Belleza 2017 estará disponible del 1 al 31 de marzo en los 262 puntos de venta que Walmart tiene en la República Mexicana.
Con esta campaña, Walmart se convirtió en el destino ideal para compras de productos de salud, belleza y cuidado personal, no sólo por la propuesta creativa sino porque ningún otro minorista ha decidido subirse al barco.
