La personalización de productos sigue siendo una tendencia latente para las marcas, no por nada a Starbucks le fue bien con tan sólo poner el nombre del consumidor en el vaso o C&A hasta instaló máquinas en algunas de sus tiendas para entintar las prendas, según el gusto del comprador.
Bajo esta filosofía y fiel creencia de las marcas, Swatch optó por darle “chance” a su target de que se convierta en diseñador, pues hasta ahora a la marca suiza le había ido bien con la injerencia de ciertos influencers, como Ari Borovoy de OV7, o con la intervención artística de personajes como Alexander Gorlizki o Lorenzo Petrantoni.
Sin embargo, en la última colección, #swatchXme, la marca se ahorró la búsqueda de artistas y en lugar de ello invitó a los consumidores a que crearan un reloj a su medida.
¿Cuál es la estrategia?
Involucrar al consumidor con la marca en tan sólo 5 pasos, ya sea en línea o en algunos de los puntos de venta Swatch más representativos. A través de carátulas, correas, bucles y alfileres prediseñados, el proceso creativo se logra en un instante.
¿Cómo funciona?
Primero, selecciona un tamaño de caja (Gent o New Gent), seguido por una carátula. A continuación, elige ambas secciones de la correa de silicona a las 12 y las 6 en punto: desde verde menta hasta rayas rojas, hay una opción para el gusto de cualquiera. Termina cada look único con una trabilla.
También puedes agregar un pin o una trabilla extra con imágenes de celebración como un pastel de cumpleaños, un corazón volador y anillos de boda. Todos los eventos favoritos están cubiertos.
Al taggear #swatchXme en redes sociales puedes presentar tus creaciones a todo el mundo.
