Una de las tendencias actuales en el diseño de packaging es generar empaques útiles para fines diversos más allá de sólo contener un producto. Y si bien las cajas de huevo no se planearon bajo esta filosofía, el ingenio mexicano convirtió en maletas las cajas de cartón gigantes. Este es el caso de las cajas de huevo San Juan.
No es nada extraño toparse con viajeros mexicanos en centrales de autobuses o incluso en aeropuertos, que han decidido utilizar una gigante caja de cartón de huevo como maleta. Por ello, el equipo de mercadotecnia de Huevo San Juan decidió aprovechar esta peculiar cualidad de la cultura popular mexicana para colocar un peculiar copy en su packaging: «Es una maleta, pero también sirve para empacar huevos».
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Esta simple fácil se ganó la gracias de los usuarios en redes sociales, quienes a partir de ello le han dado mayor visibilidad a la marca en plataformas digitales, algo no muy común para una marca de huevo.
No obstante, llevan la estrategia un paso más allá, ya que de acuerdo con diversos post en sus redes sociales, pronto darán a conocer una dinámica para regalar maletas reales:
Sin duda se trata de una estrategia sumamente exitosa, ya que en días recientes ha logrado posicionar en el mapa a la marca San Juan, de la cual rara vez hemos tenido noticia sobre todo en los medios digitales de comunicación.
Las cajas de huevo San Juan son sólo uno de los ejemplos que podemos encontrar respecto a packaging de utilidad, una rama donde marcas como Coca Cola han hecho cosas increíbles, como etiquetas que se convierten en moño, entre otras.
Asimismo, con un toque de humor, logran darle la vuela a la aburrida publicidad a la que usualmente estamos acostumbrados.
Al lograr que las personas reutilicen los empaques, las marcas incrementan su exposición, incluso a través de los años, algo similar al content marketing de películas o series, publicidad que seguirá estando presentes aún décadas después.
Imagen principal: @KioshStar
