En entrevista, Jazmín Rodríguez, gerente de marca Victoria, y Edson Noyola, director de marcas regionales de Grupo Modelo, revelaron que la agencia que diseñó la lata de la nueva Vickychelada fue nada menos que…
Symbiotically es la agencia designada que puso el toque mexicano al empaque de la Vickychelada. La idea fue crear un packaging que reflejara la identidad de la marca, sus colores y los ingredientes que dan a su nuevo integrante del portafolio el sabor a México.
De acuerdo con Edson Noyola, a Victoria le importa mucho el nacionalismo porque cuando surgió la marca no había una nación, ni una bandera, ni un himno, entonces Victoria nació en de la mano de los propios mexicanos.
“Es una marca que refleja muy bien cómo somos los mexicanos, Victoria no va a soltar la tradición ni la historia porque ese es su ADN. Es muy fácil agarrarse de una moda, y hay muchas marcas que se reinventan o empiezan a cambiar cuando ven ciertas situaciones, pero Victoria no, porque es una marca tradicional que está muy enfocada en México”, expresó.
En opinión de Jazmín Rodríguez, gerente de marca Victoria, todo lo que la marca hace es con el fin de que los mexicanos se sientan orgullosos de lo que los define. Por eso la estrategia de comunicación de la marca parte de un discurso nacionalista y un empaque que denote un sentido de pertenencia.
“Somos una marca de mucho abolengo. La primera cerveza de México que tiene más antigüedad en el mercado, pero lo más importante es que desde hace mucho tiempo Victoria está enfatizando y renovando estas tradiciones. La campaña que traemos es un gran reto porque es consolidar todo lo que hemos venido trabajando y más por el contexto que estamos viviendo”, dijo.
La campaña de promoción para posicionar a Vickychelada en el mercado de las bebidas premezcladas durará 2 meses y contempla la difusión en medios ATL, BTL y Digital.
La Vickychelada está disponible en presentación de latón 473ml y contiene 3.5% de alcohol. Puede encontrarse en todos los Modeloramas y tiendas de autoservicio en la Ciudad de México, Guadalajara, Puebla, Guerrero, Aguascalientes, León y San Luis Potosí.
