El próximo 21 de agosto regresarán a clases más de 35 millones de alumnos de educación básica de todo el país, lo que genera un incremento en el canasto de artículos y categorías relacionadas con el Regreso a Clases.
Dicho canasto incluye más de 30 categorías de productos entre las que destacan los útiles escolares, productos para loncheras, productos de higiene, belleza y ropa interior.
De acuerdo con el área de Retail Service de Nielsen México hay 10 puntos básicos sobre el comportamiento del consumidor durante esta temporada:
1. Durante 2016, los útiles escolares cobraron una relevancia en la temporada, pues al menos el 28% de las ventas del año se llevaron a cabo durante esta época.
2. El Regreso a Clases también es relevante para los medios de comunicación, pues al menos el 48.6% de las inserciones publicitarias del año, relacionadas con útiles escolares, se realizan en la temporada.
3. Marcadores, plumas, lápices y bolígrafos fueron los productos con mayor cantidad de inserciones publicitarias durante el mes de agosto, con 2,025, seguidas de libretas y cuadernos con más de 1,800.
4. Casi el 90% de las inserciones publicitarias de útiles escolares en la temporada, se realizan en televisión.
5. La mayor cantidad de compras relacionadas con útiles escolares se realiza durante las dos semanas previas al regreso a clases.
6. Los útiles escolares representan el 7.1% de las ventas de tiendas de autoservicio durante la temporada del Regreso a Clases, comparado con un 3.4% durante el resto del año.
7. La mitad de los hogares compra los productos para la lonchera en tiendas de autoservicio y 78% del total de los alimentos que se incluyen en las loncheras son preparados en casa.
8. El crecimiento en ventas del canasto en el Canal Mayorista se registra durante la semana de Regreso a Clases y tres semanas posteriores.
9. En el caso del comportamiento de los útiles escolares en Canal Mayorista, se registra una mayor venta una vez concluida la temporada, debido a que tenderos realizan un resurtido de productos.
10. En las semanas previas al regreso a clases, las Farmacias venden más Antiparasitarios y Ceras para Calzado. En el caso de este último, realizan el 14.7% de sus ventas del año y el 67% de los productos que se venden son de color negro.
Fuente: Retail Facts de Nielsen México: Análisis realizado durante el mes de junio de 2017 por el área de Retail Services de Nielsen México.
