Entrevista: ¿Por qué el Hotel de Leyendas Victoria promete una terrorífica diversión?

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Edson Noyola, director de marcas regionales de Grupo Modelo, revela estrategia para hacer del Hotel de Leyendas Victoria un éxito en el mundo de las atracciones de terror.

Desde el 25 de octubre, los citadinos tienen la oportunidad de vivir una de las experiencias más terroríficas de su vida, pues Cerveza Victoria trajo de vuelta  su Hotel de Leyendas a la CDMX, pero esta vez, la marca asegura que el lugar es más enigmático y misterioso que antes.

En entrevista, Edson Noyola, director de marcas regionales de Grupo Modelo, dijo que el Hotel, que se ubica en Paseo de la Reforma 109, es completamente nuevo y, además, es un portal que lleva a diferentes lugares de México para activar las leyendas. “Antes todo pasaba en el hotel, ahora no, ahora los asistentes pueden ir a un hospital, o a una hacienda, o a una ciudad colonial”.

La estrategia de Victoria fue crear un lugar donde la gente quisiera permanecer por más tiempo, por ello otro diferenciador es el Anfiteatro Victoria, un bar donde los asistentes encontrarán bebidas icónicas, obras de arte, una botella de Victoria con etiqueta de oro, una calavera con piedras semipreciosas y un pan de muerto hecho con 14 quilates de oro. De acuerdo con Noyola, esto es con el fin de revalorizar nuestras tradiciones y que éstas se vean de una manera totalmente diferente.

Botella de Victoria con etiqueta dorada.

“El año pasado hicimos creer con el fantasma de Reforma que nuestras leyendas existían. Este año, te vamos a demostrar que las leyendas existen, y por eso desde Chihuahua nos trajimos a una leyenda viva, que es La Pascualita”.

La Pascualita, maniquí que pertenece a la tienda de vestidos de novia La Popular, en Chihuahua.

En esta segunda edición del Hotel de Leyendas, hay tres historias que prometen asustar a cualquiera: La Planchada, La Zacatecana y el Relojero. Para esta última, Victoria recurrió a la Realidad Virtual para transportar a los asistentes a otro momento y tiempo. “Queremos llegar a más mexicanos a través de esta tecnología. En México somos nuevos en esto, pero es algo que tenemos que hacer”.

Calavera con piedras semipreciosas, que se ubica en el Anfiteatro Victoria.

Medidas preventivas  

Al preguntarle al vocero cuáles son las medidas que tomaron tras el sismo ocurrido el pasado 19 de septiembre, Noyola comentó que hubo un retraso en el montaje del hotel, porque quisieron asegurarse que todo estuviera seguro.

“Nos retrasamos entre dos o tres semanas porque llamamos a Protección Civil, ya que necesitábamos un certificado. Lo más importante para nuestros clientes y socios y consumidores es la seguridad. No escatimamos en nada de eso”.

“Luego del certificado de Protección Civil, llamamos a tres arquitectos e ingenieros civiles para que volvieran a dar una repasada al hotel. Ellos confirmaron que este edificio fue reforzado en el 85, y que no tiene absolutamente nada”, dijo.

¿A cuántas personas estiman llegar este año?

Visitas al hotel: 13 mil
Anfiteatro: 5 mil
La Pascualita: 60 mil     
*El año pasado hubo 12 mil visitas.
Costo del boleto: 420 pesos más el cargo de Ticketmaster.

El Anfiteatro abre de 7 de la tarde a las 4 de la mañana, y te puedes quedar todo el tiempo que quieras. Además, ahí mismo estarán rifando boletos para entrar al hotel.

Desafíos a los que se enfrenta la marca

Acorde con Edson Noyola, el reto es superar el número de menciones que tuvieron con el fantasma de Reforma, que se volvió un éxito viral. “Estamos entre 10 y 15% de romperlo”.

Edson Noyola, director de marcas regionales de Grupo Modelo.

Un dato interesante es que El Hotel de Leyendas Victoria lo quieren volver franquicia en otros países. Asimismo, parte de la estrategia de la marca es llevar esta experiencia a los lugares donde ocurren las ferias más importantes, pero no cuando éstas se estén llevando a cabo.

“Es como llevar algo a lo que ya hay mucho (sic). Más bien vamos a llevar el hotel a los lugares donde están las ferias más importantes, pero cuando no sea feria. Así todo el tiempo tendrán más cosas que ver”.

Agencias involucradas

Para el desarrollo, ejecución y seguimiento del Hotel de Leyendas Victoria participan las agencias JWT, Agüita de limón, HK, KTBO, RT, Mediacom y el equipo interno de la marca.