En la categoría de cuidado para el cabello abundan los productos que prometen dejar el cabello liso, sedoso, rizado, brillante y quién sabe qué más. Lo cierto es que la gran oferta en el anaquel puede complicar un poco la decisión de compra, y por ello, parte de las estrategias de las marcas es recurrir a embajadoras que las ayude a comunicar los beneficios de los productos.
A quien le ha funcionado bien esta técnica es a Pantene. Tanto que en la séptima edición de Marcas de Confianza que realiza la Selecciones Reader’s Digest México, Pantene recibió el reconocimiento de confianza en la categoría “Higiene, Salud y Belleza”, y en la subcategoría “Shampoo para el cabello”.
El evento Marcas de Confianza evalúa un total de 56 categorías de productos, servicios, medios de comunicación y figuras públicas bajo la metodología de la casa encuestadora Field&Tabs.
En el caso de Pantene, la marca resultó ser la más confiable en la categoría debido a su legendaria provitamina B5, que descubrió, y presentó en Suiza en 1940.
Acorde con el estudio, la marca destaca porque continúa evolucionando y definiendo la forma en que las provitaminas se utilizan para producir resultados tangibles en el cabello.
Hoy día, uno de los mayores retos a los que se enfrentan las marcas es precisamente brindar confianza a los consumidores finales, y que los discursos de las firmas sean aceptados e interiorisados casi de manera natural.
