En la actualidad hay un sin fin de licencias que resultan atractivas para las marcas, porque a través de ellas es cómo las firmas pueden cautivar a su target, pero también llegar a otros consumidores potenciales.
Hay licencias que son más rentables que otras, y esto en gran medida tiene que ver con la respuesta de la gente. Cuando son muy bien aceptadas florecen las estrategias de merchandising e incluso tienen éxito las ediciones especiales de cierto producto.
Generalmente las licencias están ligadas a los lanzamientos, por ejemplo, de una película. No obstante, hay licencias que trascienden en el tiempo, y que su valor e importancia no está ligado a esto, necesariamente.
Un caso concreto es Star Wars, esta marca ha sido el éxito de muchas otras marcas. De ahí que veamos a peluches de los personajes de esta saga, armables, vasos, espadas, lámparas, disfraces y demás.
De acuerdo con Statista, desde el inicio de la saga en 1977, las ventas de los libros y cómics reportaron ingresos de más de 1.800 millones de dólares. Además, Star Wars es una de las marcas con más juguetes y objetos coleccionables vendidos por las distintas empresas con derechos para producir las figuras de las películas.
Para enero de 2016, Hasbro reportó más de 5.500 millones de unidades vendidas. Las ventas incluyen todo tipo de artículos desde juegos de tablero, pasando por juguetes y figuras de acción, hasta juegos de rol, entre otros.
Ginga es otra empresa que adquirió esta licencia para comercializar mochilas, cables cargadores para iPhone y micro USB, audífonos, carcasas y otros accesorios para audio y telefonía. Recientemente lanzó sus baterías externas con diseño exclusivo inspirado en Star Wars.
Con un par de modelos en los que se incluyen diseños en color negro -donde destaca la silueta de Darth Vader– y otra en color blanco con la imagen de un Stormtropper, Ginga continúa confiando en la gran aceptación de la película de Lucasfilm Ltd.
Las powerbank de Star Wars de Ginga están disponibles en la cadena de tiendas Walmart de la República Mexicana.
