¿Qué son los Promo Lovers y cuáles son sus pecados capitales?

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Los Promo Lovers son los principales compradores de promociones; gastan 3 veces en promociones de lo que gasta un hogar promedio. De acuerdo con Kantar Worldpanel, en verano este segmento invirtió $2,063.66. Además, en un periodo de 3 meses suelen comprar promociones en 26 ocasiones, lo que equivale a 137 artículos en oferta.

Difícilmente este grupo puede resistirse a una oferta, de hecho, en el 68% de sus viajes a la tienda adquieren alguna promoción, llevándose en promedio 8 artículos ofertados en cada viaje.

Son un pequeño grupo tan solo representan al 20% de las familias mexicanas, pero 7 de cada 10 pesos que se gastan en promociones en México, lo compró este grupo.

Dicho de otra forma, en el 39% de sus compras se llevaron ofertas y un 29% de todo lo que compran en verano son nada menos que promociones.

Las promo lovers gastan más que el resto de los hogares, 26% para ser exactos. Las 5 categorías que más persiguen, y con las que pecan más seguido al momento de ir de compras, son Pañales Desechables, Cerveza, Leche en Polvo, Leche Líquida y Refrescos.

Estos entusiastas de las promociones son hogares de niveles socioeconómicos altos y medio altos, localizados principalmente en el norte del país. 

Fabián Ghirardelly, Country Manager de Kantar Worldpanel México, reveló que hay un par de canastos a los que no se resiste en esta temporada de promociones, para consentirse Cuidado Personal y para la casa, Cuidado del Hogar. En estos 2 canastos tanto las Promo Lovers como los compradores ocasionales aprovechan las ofertas. 

Datos duros:

  • 97.2% está todo el año en búsqueda de promociones.
  • En un año se gastan por hogar $2,230 en promociones lo que equivale a 158 artículos tan solo hablando de productos de consumo masivo.
  • La época más intensa de compra de ofertas es el verano, principalmente en Julio.
  • En 3 de cada 10 viajes de compra al autoservicio se llevan alguna oferta.
  • En verano 9 de cada 10 hogares compran promociones de 25 categorías.