Con el inicio de la temporada navideña, los compradores mexicanos ya comienzan a organizar sus hábitos de consumo para poder cubrir todos los gastos de las fiestas decembrinas, desde los regalos, los estrenos, la cena de Navidad y Año Nuevo, hasta los regalos de Reyes Magos.
Este año las compras de los mexicanos parecen más planeadas, pues las decisiones de estos apuntan a dar menos, pero de mejor calidad. De acuerdo con el estudio “Lo que mueve al consumidor mexicano en Navidad 2025” de Kantar, se invertirán aproximadamente $6,359 pesos mexicanos únicamente en obsequios, un aumento del 15% respecto al año anterior.
Sin embargo la cantidad de regalos disminuye, ya que en esta ocasión se planea dar 21 regalos menos que en 2024. Se trata de 10 regalos mejor pensados, con un significado especial y valor a largo plazo. Aquí es donde las tarjetas de crédito toman el lugar de la forma de pago más utilizada, con un 31% sobre el 29% del uso de efectivo.
También se destaca un cambio en el uso de aguinaldo, de acuerdo con Paloma Sevy, Client Advisor en Kantar México “Este 2025 encontramos que los mexicanos celebrarán la temporada navideña con un enfoque más consciente. El aguinaldo se usará de manera más responsable: el 39% cubrirá gastos del hogar, el 34% pagará deudas y solo el 27% lo estará ahorrando”.
A su vez, el 75% usará parte de su aguinaldo para complementar el gasto de las compras navideñas, cuyos productos más populares son la ropa y el calzado:
- Ropa y calzado: 91%
- Chocolates o galletas: 88%
- Accesorios: 86%
- Perfumería: 84%
- Cosméticos: 82%
- Juguetes: 80%
Y es aquí donde sucede el mayor de los crecimientos esperados, pues las redes sociales alcanzan el 62% de preferencia para buscar ideas y reseñas de regalos, inspiración para decoración, dinámicas y referencias de dónde conseguir los obsequios.
Por otra parte, pese a que el e-commerce continúa en ascenso y Amazon lidera la lista de tiendas online favoritas con un 78% casi en compañía del 77% de Mercado Libre, las tiendas físicas se mantienen fuertes, de las cuales Liverpool y Walmart encabezan su propia lista con un 50% de preferencia, sobre el 47% de Coppel y el 37% de Suburbia.
Los hallazgos de este estudio revelan que la Navidad se ha tornado un poco más responsable, las estrategias de las tiendas han consolidado lazos fuertes con las tarjetas de crédito a través de promociones como meses sin intereses y primeros pagos a partir del pŕoximo 2026, y han educado al consumidor mexicano para que organice, planee y limite sus gastos.
