«Drawing the Life» es la campaña que transformó materiales de cremaciones comunitarias en obras de arte mexicano que fueron subastadas para apoyar al Albergue San Cristóbal y visibilizar el abandono animal en México.
Con esta campaña, Funeral Pet fue reconocida en la categoría Pequeños Gigantes en la edición más reciente de Monstruos de la Mercadotecnia de la revista Expansión.
El galardón destacó el poder creativo y el impacto social de Drawing the Life, una campaña desarrollada por Figallo Agency que transformó las cenizas de animalitos abandonados que fallecieron por enfermedad en obras de arte capaces de recaudar fondos y generar conciencia sobre el abandono animal.
La iniciativa partió de la pregunta qué puede renacer de las cenizas de las cremaciones comunitarias. En lugar de destinarlas al Bosque Alma como abono, el equipo creativo de la agencia convirtió ese material en pigmentos especiales.
Artistas como Sergei Raven, Gastón Gallardo, Carolina Pavia, Jorchiano y Cocolvú recibieron esos pigmentos para crear piezas únicas que honraron la memoria de cientos de animales y dieron vida a una causa urgente. El fundador y director general de Funeral Pet, Alejandro García, explicó que la motivación detrás de la campaña se alineó con el propósito más profundo de la marca.
“Para nosotros esta campaña nació del amor que sentimos por los animales. Entendimos que incluso en la ausencia puede existir un acto de vida y quisimos convertir esas cenizas en una oportunidad para ayudar. Funeral Pet no solo acompaña a las familias en el duelo, también quiere tender la mano a quienes todavía esperan un hogar”.
Alejandro García explicó que la subasta realizada en la Galería Málaga Arte Contemporáneo permitió destinar recursos al Albergue San Cristóbal, donde más de seiscientos perros esperan un hogar.
Drawing the Life se desplegó por más de un mes y su estrategia de redes sociales y relaciones públicas superó el engagement promedio de la industria, lo que confirmó la fuerza emocional y narrativa del proyecto.
El CEO de la agencia creativa, Vieri Figallo, compartió que la campaña buscó sensibilizar desde un enfoque artístico y solidario en un país donde cada año se abandonan alrededor de medio millón de perros y gatos. Al tiempo, recordó que diseñar esta propuesta exigió transformar un tema doloroso en un ejercicio de esperanza.
“Drawing the Life nos recordó que la creatividad puede abrir espacios de empatía incluso en los temas más duros. Descubrimos que el arte tiene la fuerza para honrar, sensibilizar y mover a las personas a ayudar. Esa combinación de emoción y propósito es lo que da sentido a nuestro trabajo”, mencionó.
Para artistas como Sergei Raven, la experiencia de crear con pigmentos elaborados a partir de cenizas significó un reto emocional y técnico que dio paso a obras vibrantes y cargadas de simbolismo. Cada pieza se convirtió en un homenaje que luego se transformó en alimento, vacunas y cuidados médicos para los animales albergados.
El reconocimiento en Monstruos de la Mercadotecnia colocó a Funeral Pet como un referente entre las pequeñas empresas que innovan con propósito. Drawing the Life mostró que el arte puede convertirse en una extensión del amor que sentimos por quienes ya no están y que la creatividad puede abrir camino a segundas oportunidades para los animales en situación de abandono.