Entrevista: Casio revela por qué México es un buen destino de inversión

Con tres flagships en la República Mexicana y diversas alianzas con socios comerciales, Casio es una marca que busca consolidarse en el país, y en específico en el corazón de los jóvenes. No es una tarea fácil, sobre todo porque en tiempos actuales México ha abierto las puertas a diferentes empresas extranjeras, incluidas la firma suiza Swatch o la española Festina, por mencionar algunas.

Además, un gran reto que tienen las marcas, sin importar la categoría, es que la fidelidad de los consumidores pende de un hilo, y la clave para que una firma esté en el top of mind de su consumidor está en la experiencia.

En entrevista, Shigeru Nakazato, director general de Casio México, dijo que el interés que las empresas japonesas tienen en México reside en la población, pues la mayoría son jóvenes, segmento de público que por cierto es el target de Casio.

De acuerdo con Nakazato, su intención es tener puntos de contacto para comunicar el mensaje de la marca, ya sea con una apertura, un evento de lanzamiento, o con embajadores.

“Las tiendas son puntos de divulgación de la marca y puntos de encuentro entre los relojes y el público meta. Es difícil transmitir todo el concepto o la historia de cómo fueron creados ciertos relojes. Por eso es bueno contar con espacios dedicados para transmitir este fin”, comentó.

Asimismo, Shigeru Nakazato reveló que México es un país clave para Japón porque económicamente hablando ha tenido un crecimiento importante. “México tiene mucho potencial, es un mercado joven que coincide con nuestro perfil, por ello tenemos muchas y buenas expectativas”.

Los cuatro pilares en la estrategia de comunicación de la marca para conectar con los mexicanos son los siguientes:

1.-Desarrollar eventos vinculados con los atributos principales de los relojes nuevos. El último acto de este estilo fue en el acuario Inbursa para dar a conocer relojes acuáticos.

2.- Patrocinios deportivos. Este año, Casio fue patrocinador de un torneo de surf en Puerto Escondido. En la mayoría las funciones del reloj o el concepto de la resistencia va de la mano con diferentes deportes.

3.- Embajadores de marca. Actualmente, Casio tiene una base sólida de embajadores, dentro de los cuales figuran personajes como el boxeador Misael Rodríguez, el buzo Alejando Lemus, entre otros.

4.- Utilidad y mejoras tecnológicas. La marca tiene relojes para rescatistas, y para promocionarlos destaca las herramientas que facilitan la labor de los rescatistas. Aquí más que un material punto de venta, Casio apela a los beneficios de su producto vertidos en un buen speech.

Actualmente, Casio destaca por ser una marca de relojes que combina la tecnología con la resistencia. Prueba de ello son sus líneas G-SHOCK, S-SERIES, BABY-G, EDIFICE, PROTREK y CASIO.

A su vez, tiene una tienda propia en el Centro Comercial Santa Fe, en la Ciudad de México; otra en el centro comercial Plaza La Isla de Cancún, Quintana Roo, y una tercera en Playa del Carmen, la cual abrió sus puertas de manera oficial el 14 de diciembre.