Hoy arrancó el icónico Fashion Fest de Liverpool, una campaña 360º que inicia con una pasarela, donde el retailer da a conocer las tendencias de temporada, y continúa con una serie de promociones en el piso de venta.
Este año, la marca modificó algunos detalles de la campaña para hacerla más impactante a los ojos de su target.
Checa la entrevista que Clan Marketing le hizo a Ignacio Aguiriano, director de Relaciones Públicas y Producción de Liverpool, para conocer más sobre estas mejoras.
CM: ¿Cuáles son los retos a los que se enfrentaron al desarrollar esta campaña, tomando en cuenta que es una iniciativa que empezó hace 14 años?
IA: Es un reto continuó. Es la única plataforma de moda en México que lleva este tiempo y de manera consecutiva, entonces claro que es un reto para toda la compañía. Tenemos que ponernos de acuerdo todas las áreas y sobre todo comunicación. A su vez debemos comunicar que no es el mismo Fashion Fest de cada temporada, sino que viene renovado y con diferente fuerza.
Que las tendencias sean las adecuadas para el mercado mexicano. Eso es un reto muy importante porque finalmente el Fashion Fest de eso se trata, de ser la plataforma de moda en México.
Llamar la atención de la clientela y atraerla a las tiendas para que quieran conocer la moda, eso lo hacemos a través de la innovación en las campañas, con las embajadoras de marca, con una canción pegajosa, y con un mood muy tropical.
Ver que la moda del Fashion Fest se vea en las calles. Que esta moda traspase la tienda.
CM: ¿A qué tipo de mujer está dirigida esta moda?
IA: Yo creo para todas y que la edad no importa mucho, sino el mood en el que tú te encuentres. Yo creo que las tendencias y la moda no tiene que ver con la edad sino con el momento que la mujer, el hombre o los niños están viviendo. Fashion Fest quiere ofrecer moda y tendencia para cada una de las situaciones y estilo de vida.
CM: ¿Cuál es la estrategia de comunicación que están siguiendo para hablarle al target?
IA: Tenemos una campaña 360º. La producción de la campaña tuvo la parte de la fotografía y tuvo mucho print, pero se enfocó mucho a tener cápsulas que vamos a difundir y tratar de viralizar en el mundo digital. Hay 4 top model y cada una va a representar una de las tendencias, y además tenemos la cápsula general donde salen las cuatro.
También vamos a estar haciendo mucho en el piso de venta para que las personas puedan identificar fácilmente las tendencias de temporada y los looks que no te deben de faltar.
CM: ¿Cuándo termina la temporada?
IA: La temporada va a terminar aproximadamente por junio. Muchas veces nos quedamos con la idea de que es una pasarela en donde Liverpool nos enseñó la moda y ahí se murió, no. Esta es una campaña que dura 4 meses, Primavera-Verano. Cada tendencia la vamos a ir viendo poco a poco en este lapso.
CM: ¿Cómo eligieron a las top model que encabezan las tendencias?
IA: Fue un proceso interesante porque lo que tratamos de hacer es saber cómo van a estar las tendencias, cuál es el colorido y con base en ello, y la parte creativa de comunicación, vimos quién puede ser una representante que explote eso, porque lo importante además de las modelos es la ropa. La pregunta es ¿quién nos ayuda a que esa ropa se luzca?
