El Sonic Branding o Audio Branding se refiere al uso estratégico y consistente del sonido para incrementar los niveles de awareness. Es una táctica publicitaria muy efectiva, pues por medio de tonos identificadores o jingles se da a conocer la identidad de una marca, pero ésta también tiene mayor posibilidad de posicionarse en el top of mind del consumidor objetivo.
Las acciones de Sonic Branding datan de inicios del siglo XX, y entre sus principales ventajas está la identificación, reconocimiento, diferenciación, recordación y vinculación.
La Universidad de Harvard dio a conocer que un jingle puede captar más la atención y aumentar el ad-recall tres veces más que una campaña estática. Asimismo, investigadores de la Universidad de Leicester, en Inglaterra, aseguran que las marcas, cuya creación sonora se ajusta a su identidad, son un 96% más propensas a ser recordadas.
La enorme capacidad del Audio Branding lo está haciendo cada vez más atractivo para marcas como Intel, McDonald’s, Coca-Cola o Corona, que buscan otras formas de comunicación para hablarle a su target. Hoy, estas grandes empresas están marcando tendencia y creando ventajas competitivas considerables, al recurrir a esta disciplina.
En el caso de Corona, la marca quiso inmortalizar el espíritu de ayuda y unión que los mexicanos mostraron después de los sismos ocurridos en septiembre pasado, así que dio vida a la canción “Este Espíritu”, la cual reúne el talento de La Banda Bastön, Sotomayor y de Eduardo Cabra, mejor conocido como “Visitante” de Calle 13.
La canción se suma como insignia del movimiento social de Corona, #MéxicoExtra. De acuerdo con Lucía Olvera, directora de Comunicación de la marca, “Este Espíritu” les habla a los mexicanos fuertes que se unen, que van para adelante. Una canción para que el espíritu tan fuerte de unión y colaboración que hoy está presente en los mexicanos perdure en el tiempo. Además, “Este Espíritu” es un regalo para todos los mexicanos, al ser una canción libre de derechos.
Con esta innovación sonora, que puede descargarse en las plataformas de Spotify, Apple Music, Deezer, Google Play y Claro, Corona busca mantenerse en la mente de su target. Un gran acierto de la compañía, pues está demostrado que el Sonic Branding hace que las personas identifiquen mejor a una marca. Además, es una forma perfecta para conectar diferentes piezas a una sola campaña.
Escucha la canción:
