Cerveza Corona te invita a romper etiquetas a través de la música

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Este fin de semana, algunos amantes de la música, la fiesta y la diversión tuvieron la oportunidad de disfrutar uno de los eventos más esperados del año, el Corona Capital. Sin duda una de las grandes apuestas de Corona, quien al ser una marca vinculada con la música fungió como patrocinador oficial del evento.

En entrevista, Lucía Olvera, gerente de Corona Música México, dijo que este año, la campaña de la marca de cerveza se enfoca en celebrar a la música. “En el Corona Capital vamos a aprovechar el momento para inspirar a todos los mexicanos a vivir sin etiquetas, romper prejuicios y paradigmas”, expresó.

Lo que está haciendo Corona es un festival en vivo donde todos se unen. “La música no tiene etiquetas, por qué deberías de tenerlas tú”, pregunta la vocera.

De acuerdo con Olvera, el Corona Capital 2016, a diferencia de otras ediciones, contó con una antesala, que es la Casa Corona, un espacio que abrió sus puerta del 16 al 18 de noviembre y que literal buscó mover a los consumidores.

“Casa Corona es un lugar exclusivo y previo al Corona Capital, donde los asistentes pueden convivir con personas de distintos gustos y orígenes para encontrar en la música una conexión”.

Esta casa ofreció workshops y shows en vivo y a seis de las bandas programadas para el festival. Un valor agregado es que la marca ideó una serie de actividades y atracciones para cautivar al consumidor, entre ellas, una muestra fotográfica de Por Toni Fraçois, un salón para personalizar la botella de cerveza, un video protagonizado por los valientes que no temen a la cámara, un salón de tatuajes, una colección de instrumentos y un muro en espera de recibir la furia de los asistentes, entre otras cosas.

instrumentos

“La experiencia es lo que realmente aprecian los consumidores. En este caso, buscamos ofrecer también un contenido diferente a Corona Capital, y enriquecer mucho más nuestros festivales”.

En el Corona Capital tal cual, la marca habilitó un área para que los consumidores experimenten el sabor de la cerveza de barril, un espacio en el escenario principal donde la Casa Corona fue trasladada al festival, así como una barbería, un stand para cambio de estilo, una activación digital para hacer un póster, y artículos alegóricos a la marca.

casa-corona

“Diseñamos una estrategia donde haya contenidos nativos y pensados para cada una de las plataformas de redes sociales. Hay piezas únicas para cada uno de nuestros partners, a fin de generar mayor engagement rate”.

Por otro lado, y como parte de esta robusta estrategia, Corona lanzó una botella de edición limitada. Se trata de un package completamente blanco para que los consumidores la personalicen a su gusto. Un lienzo en blanco para que cada quien exprese lo que la música representa en su vida.

botella

Para que Corona pudiera llegar a su consumidor objetivo y desarrollar todas y cada una de estas acciones, la marca contó con el apoyo de las agencias Leo Burnett (campaña de comunicación), Vice (Producción y contenido digital),  Hill + Knowlton (Relaciones Públicas), Sicario (Producción de la Casa Corona), CREA (Producción dentro del festival), Element (agencia digital).