El Agency Scope para el mercado mexicano es un estudio que se basa en un tracking cualitativo realizado con entrevistas a más de 700 profesionales de marketing, publicidad y comunicación.
El objetivo es analizar las tendencias de la industria de la mercadotecnia en el país para entender el proceso y desempeño de las agencias, y la percepción de profesionales y clientes.
En la cuarta edición, la agencia de medios más admirada por los clientes resultó ser Carat, a criterio de marcas como Adidas, Beiersdorf, Diageo, General Motors, Farmacias del Ahorro, Little Caesars, Médicos sin Fronteras, Microsoft, Reebok y U.S. Meat Export Federation.
Carat, que en los tres últimos años ha crecido a un ritmo del 30% en sus ingresos, fue reconocida por renglones como investigación y planeación táctica de medios, creatividad e innovación, conocimiento del consumidor, satisfacción con su servicio, relación calidad-precio, peso entre los medios y remuneración transparente.
“Entender el negocio de tu cliente y a sus consumidores te permite proponer una planeación estratégica más efectiva, que contribuya de manera real a los planes de crecimiento de la marca. Esta situación sólo es posible porque la agencia cuenta con el equipo y recursos de investigación y estrategia más robustos en la industria,” comentó Fernando Bermúdez Pire, director general de Carat México.
Carat pertenece a la familia del grupo Dentsu Aegis Network, gigante global de la comunicación y líder en el renglón de la economía digital.
