Son personas de paso lento, cabello canoso, lentes y tienen horas interminables de tiempo libre. Por lo general se quedan en casa; ésta sería la descripción del típico abuelo, pero los tiempos han cambiado drásticamente y los «nuevos seniors» de hoy son diferentes.
Los seniors se han convertido en un grupo de consumidores cada vez más numeroso y con alto poder adquisitivo. Por ello, dada la creciente importancia que están adquiriendo y la que tendrán en el futuro, Kantar Worldpanel nos comparte algunos datos de este segmento.
Las familias conformadas por dos personas, en las que los miembros tienen más de 50 años, representan 1 de cada 5 hogares (20.5 millones) en Latinoamérica. En los próximos 10 años, este grupo crecerá hasta volverse el tipo de familia más común – un tercio del total.
Perfil de los nuevos seniors
- Más del 30% son familias de ingresos altos
- El 25% siguen trabajando
- 80% tienen teléfonos móviles y la mitad de estos son teléfonos inteligentes
Hábitos de compra
- Son compradores menos frecuentes
- Gastan un 16% más porque eligen marcas Premium
Entretenimiento y Conectividad
- Dedican de 1 a 4 horas a ver TV al día
- 85% de los seniors usan WhatsApp
- 70% tienen Facebook
Vida Saludable
- El 40% se ejercita semanalmente
- Prestan más atención a las etiquetas
