Sin duda el newsjacking representa una de las estrategias de posicionamiento de contenido más eficaces, y en este sentido, el tema de #HashtagCampaña fue uno de los más sonados en los últimos días, así que las marcas comenzaron a utilizarlo para sus propios fines.
Por si a caso no te enteraste de qué se trata #hashtagcampaña, sólo tienes que ver el espectacular de Javier Zapata, candidato para gobernador en el estado de Nayarit por el partido Encuentro Social, cuyo equipo de comunicación cometió un «pequeño» error en el diseño al dejar un texto equivalente al Lorem Ipsum en el espacio destinado a colocar el hashtag para promocionar su campaña, por lo que su modesto espectacular terminó siendo visto por más gente de lo esperado gracias a internet:
Cuando le encargas tu campaña al hijo de tu compadre #hashtagcampaña pic.twitter.com/C3s7KIrDiG
— Oso, el perro. (@AdStudyPet) 22 de mayo de 2017
Por supuesto, las redes sociales hicieron explotar el suceso, y a pesar de que se intentó corregir el error en horario nocturno, esto no fue suficiente:
Que risa me sigue dando la publicidad del candidato a Gobernador de Nayarit #hashtagcampana ahora #revolucionemosNayarit pic.twitter.com/FZd9mdnz49
— Enrique Davis Mazlum (@enriquedavis) 24 de mayo de 2017
Me gustaba más #hashtagcampaña pic.twitter.com/9iwlTa3zKl
— Edgar G Pichardo (@ElDeCreativo) 23 de mayo de 2017
Ahora, aprovechando el gran revuelo que esto generó, Netflix lanzó una nueva campaña en redes sociales para la serie House of Cards:
La campaña de Netflix lleva al momento más de 16 mil reacciones en Facebook, mientras que el hashtag #HashtagCampaña lleva 284 mil impresiones en Twitter, de acuerdo con TweetReach, mientras que el hashtag original #RevolucionemosNayarit lleva únicamente 34 mil impresiones según la misma fuente.
Sin duda el equipo de comunicación del político tenía una gran oportunidad enfrente para aprovechar la exposición generada a partir de su error, sin embargo, terminó siendo otra campaña la que logró colgarse de esta peculiar equivocación.
