Hace unos años, las princesas de Disney eran “el modelo a seguir”. Calvario seguro para quienes nacimos décadas atrás, pues eso de anhelar al príncipe montado en su caballo, o al Ken de la Barbie de Mattel era seguro una espera sin final.
Afortunadamente, las marcas de juguetes están rompiendo con estereotipos sociales y hoy día, vemos en los anaqueles productos que están alejados del típico azul para los niños y el rosa para las niñas. Ello conlleva desarrollar estrategias de comunicación enfocadas en valores pedagógicos que alientan a los niños a ser mejores seres humanos, sin clasificaciones ni etiquetas.
Un ejemplo de esto son las muñecas de Project MC2, que tienen el sello de Juguetes Famosa. A diferencia de la muñeca con un vestido de princesa, vemos a un cuarteto pensado para niñas que les gusta la física y las matemáticas; es otra manera en la que Famosa está tratando de llegar a las pequeñas, sólo que el mensaje central es que ser bonita y fashion está padre, pero también lo es ser inteligente y con valores positivos.
“Tenemos que concientizar que ser lista e inteligente está de moda, y que las niñas sepan que, si les gusta la escuela y hacer experimentos está bien”.
Cabe decir que los personajes de esta línea aparecen en una serie de Netflix, donde la espía adolescente McKeyla se une a otras tres chicas muy inteligentes y se hacen agentes secretos que usan sus habilidades científicas y tecnológicas.
A sabiendas que los niños de hoy ya no basan su petición de juguetes en la televisión únicamente, Famosa encontró en el servicio de streaming al aliado perfecto para promocionar juguetes con valor, mientras que los brazos de su estrategia promocional son los medios digitales y la exhibición en punto de venta.
“Sabemos que los niños ya no ven tanto la televisión, por eso tenemos diferentes estrategias. Las acciones BTL son súper importantes porque no es lo mismo ver el producto en la pantalla que sentirlo y presenciar sus atributos. Además, en esta temporada es crucial mantener el espacio en el anaquel, por eso es oportuno contar con acciones que generen Brand Awareness, ya que la venta se comporta 60% temporada navideña y reyes, y 40% el resto del año”.
