Inicio Publicidad ¿Qué tipo de anuncios deberían adoptar los retailers en México?

¿Qué tipo de anuncios deberían adoptar los retailers en México?

0

La industria de la publicidad en América Latina ha experimentado un incremento gradual de la inversión en los últimos años. Un cambio en el que la publicidad digital ha desempeñado un papel principal, pues aunque los medios ATL continúan siendo el canal dominante, la inversión digital crece a ritmo acelerado.

De acuerdo con Statista, la inversión publicitaria en Internet en México llegará a 2.01 mil millones de dólares para el 2019, siendo que en otros países de Latinoamérica también se prevé un patrón positivo.

En el caso de Argentina destacan sobre todo los anuncios display, usados en gran medida por empresas como Unilever o Grupo Clarín. La empresa mediática, acorde con la misma fuente, superó las 500,000 impresiones en el tercer trimestre de 2015. De modo que no sorprende que el 45% de la inversión digital argentina se dedique a este formato en los próximos años.

Entonces, ¿qué formatos se deben adoptar en México? Una tendencia de retail a considerar es el uso de anuncios basados en las tácticas de marketing de contenido que se utilizan en la comunicación B2B. De hecho, cada vez es más común el uso de ciertas herramientas interactivas como una estrategia en Punto de Venta.

Las pantallas interactivas, por ejemplo, permiten que el consumidor conozca más de las marcas y de sus productos, y esto no sólo favorece a los proveedores, sino a las marcas, al retailer y al consumidor mismo.

Al momento, uno de los retailers que apostó por este medio de comunicación, y hasta por drones, es Soriana. Sin embargo, sólo lo aplicó en su tienda en Miyana, Polanco, debido a que ésta representaba un nuevo concepto de tienda y una nueva historia del retailer, tras la compra de Comercial Mexicana.

Otro es Walmart, el cual se asoció con Teads para lanzar anuncios interactivos que tengan mayor impacto y sobre todo que generen más engagement con la audiencia.

Para su campaña de belleza, Walmart eligió llegar a sus audiencias digitales en pantallas de desktop y móviles, usando un formato de dynamic display interactivo de Teads Studio, que permite a los usuarios rotar y girar su dispositivo o utilizar su mouse para interactuar y descubrir todo el potencial del anuncio a su gusto.

Los anuncios outstream impulsan un mayor impacto a través de varias métricas, incluyendo un aumento del reconocimiento de marca en un 84% más, en comparación con otros formatos populares de publicidad de video.

De acuerdo con una investigación de Teads Studio, cuando está presente la interactividad en un anuncio publicitario, ésta conduce a un incremento de la recordación de marca en un 385%. De ahí que la interactividad sea un elemento clave en el futuro de la publicidad.

Resultados:

Para esta campaña en particular, los KPI’s de Walmart fueron el engagement medido, a través de la tasa de clicks (CTR), así como el reconocimiento de la marca y el anuncio publicitario, medidos mediante su alcance (impresiones).

En tan sólo un mes de ejecución, se lograron 849,605 impresiones, con lo que Walmart superó su objetivo y adicional obtuvo 5940 clics. Esto equivale a un CTR de más del 7%, un aumento del 600% del CTR promedio para formatos de display del 1%.

Además, la campaña registró un Hover Rate superior al 50% y un Human Rate de 99,8%, que se sitúa por encima del ya alto índice de referencia interno del 98%.

Hay que destacar que esta transformación en los gustos y hábitos de consumo está forzando a las marcas a cambiar la forma en la que llegan a su público objetivo. Los retailers tienen que aprovechar mejor el poder de la tecnología digital y contar sus historias de una manera más cautivadora y eficaz.