Una de las creencias limitantes más comunes entre la sociedad es la edad. De ahí la existencia de cuestionamientos como: «pero ya estás vieja para eso, ¿no?», o «a tu edad ya no deberías hacer eso», o «ya te quedaste para vestir santos».
La edad no puede ni debe limitar la elección de una profesión o de un hobby, ni tampoco determinar una actitud, establecer una medida de belleza o influir en una elección de vida.
Esta idea ha sido la inspiración de la nueva campaña #viejapara de la línea Chronos de Natura, cuyo objetivo es reforzar el cuestionamiento, pero de prejuicios habituales respecto a la belleza de las mujeres.
Dicha campaña se compone de un manifiesto que argumenta los estándares clásicos de juventud que todavía dominan el mundo de la belleza. Con la campaña #viejapara, Natura invita a mujeres de todas las edades a conectarse con su autoestima y reforzar la idea de que la belleza se manifiesta en la elección individual.
Esta iniciativa pretende ser un referente de la libertad de elección de las mujeres, cuya posición activa combate prejuicios y tabúes que aún existen dentro de nuestra sociedad. Para ello fue creado un film que presenta distintas historias: Priscila quien a los 40 años decide dedicarse a su verdadera pasión; Edi que después de estar casada por 31 años, se enamora de una mujer; y Vania, una mujer de 73 años fanática del heavy metal.
La campaña será difundida en redes sociales en toda Latinoamérica mediante el hashtag #viejapara, un mensaje que invita a todas las personas a unirse al reto de compartir sus propias elecciones que pudieran ser socialmente criticadas.
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