El uso de influencers como medio de comunicación ha evolucionado a disciplinas como el marketing de influencers, por el impacto que tiene la creatividad en acciones comerciales, tal como lo revela Maripi Lissarrague, Director Manager & Chief Business Officer de Thinky.
Clan Marketing: Thinky se ha destacado en el mercado de marketing de influencers al combinar creatividad y datos de una manera única. ¿Cómo surgió esta estrategia y cuál es su impacto en las campañas que desarrollan?
Maripi Lissarrague: Desde nuestros inicios, entendimos que el marketing de influencers no podía ser un proceso estándar. La creatividad es esencial, pero sin datos sólidos que la respalden, pierde efectividad. Por eso, decidimos ir más allá del enfoque data-driven tradicional. Nuestro equipo de Data e Insights se dedica a analizar profundamente las audiencias, descubriendo oportunidades únicas para cada cliente. Esto nos permite desarrollar estrategias personalizadas, asegurando que cada campaña resuene con el público objetivo y genere resultados tangibles.
Clan Marketing: Han mencionado la asociación con YouScan y el desarrollo de su propio Data Hub. ¿Qué beneficios ha traído esto para las campañas de sus clientes?
ML: Rocío Giménez, Data & Insight Director en Thinky: La alianza con YouScan nos ha permitido obtener una cobertura avanzada en plataformas clave como TikTok y YouTube, lo que es crucial para conectar con audiencias jóvenes, especialmente la Gen Z. Además, nuestro Data Hub nos permite integrar datos externos e internos, logrando un equilibrio entre análisis cuantitativos y cualitativos. Este enfoque nos ayuda a identificar perfiles emergentes y crear estrategias más precisas y efectivas. También hemos desarrollado un bot personalizado que automatiza la integración de datos, eliminando errores y optimizando tiempos y costos. Esto brinda a nuestros clientes una transparencia total y una optimización constante de sus campañas.
Clan Marketing: ¿Podrías explicarnos cómo Thinky asegura que la creatividad no se vea comprometida por el enfoque en datos?
ML: Delfina Peralta, Managing Director & Creative Head en Thinky: Es una pregunta clave. En Thinky, creemos que la creatividad y los datos no están en conflicto, sino que se complementan. La creatividad sin datos puede ser genial, pero sin dirección. Y los datos sin creatividad pueden ser precisos, pero carecen de impacto. Nuestro enfoque es fusionarlos de manera que cada campaña no solo capte la atención, sino que también sea relevante y resonante para las audiencias. Por eso, cada estrategia que desarrollamos está basada en insights profundos y creativos, asegurando que las marcas establezcan conexiones culturales genuinas con su público.
Clan Marketing: ¿Qué diferencia a Thinky de otras agencias de marketing de influencers que también se enfocan en datos?
Rocío Giménez: Nuestra capacidad para combinar análisis profundo con creatividad nos distingue. Muchas agencias se enfocan únicamente en datos, pero nosotros integramos el análisis con la experiencia en marketing creativo de influencers. Además, nuestro Data Hub y herramientas como nuestro algoritmo de sentiment nos permiten medir emociones y actitudes, lo que es crucial para entender las dinámicas cambiantes del mercado. Esto nos da una ventaja competitiva al crear estrategias más precisas y efectivas.
Clan Marketing: Finalmente, ¿cuál es la visión a futuro de Thinky en términos de innovación y desarrollo?
ML: Seguimos apostando por la innovación. Estamos constantemente explorando nuevas tecnologías y metodologías para mejorar nuestras estrategias. Queremos que Thinky siga siendo líder en el mercado, no solo por nuestras campañas creativas, sino por nuestra capacidad para anticiparnos a las tendencias y ofrecer a nuestros clientes un valor real. Nuestro enfoque en datos, creatividad y comprensión profunda del consumidor seguirá siendo nuestra fórmula para el éxito.
