Con el fin de que las mujeres actuales se identifiquen con los mensajes de la marca, GAMA Italy se despidió de las mujeres de pasarela, y dio la bienvenida a la belleza real a través de su campaña Modelos a seguir.
A través de esta iniciativa, la marca se suma a las empresas que están rompiendo esquemas y que dejan atrás los modelos convencionales y estereotipos sociales. Lo que busca el fabricante italiano de herramientas de belleza es apostar por una publicidad más inclusiva y que las consumidoras actuales vean sus productos como alcanzables, verdaderos y proveedores de seguridad.
Modelo a seguir muestra personas que trabajan, se esfuerzan todos los días y que gracias a sus buenos hábitos han tenido éxito, pues de acuerdo con Mauricio Maya, Director Comercial de GAMA Italy México, la era de actores y modelos quedó atrás, los consumidores quieren conocer gente real y sentirse identificados. Utilizar gente real no sólo mejora el engagement de la campaña, también rompe con los estándares tradicionales de belleza.
“En la actualidad, mucha gente está reflexionando sobre el tema de los estándares de belleza que imponen los medios de comunicación y la sociedad en general y las consecuencias de esto. Modelos a Seguir es un tema que genera engagement y nos posiciona con un mensaje comprometido y estratégico para nuestras audiencias”, comentó Mauricio Maya.
La campaña inicia con un video que ya está en YouTube y Facebook, comunicando el Manifiesto que explica y da sentido a la iniciativa. Luego se profundizará con la difusión de distintas piezas y formatos con ejemplos de personas reales, con historias cotidianas e inspiradoras que son parte de los nuevos modelos que movilizan día a día con su verdadera belleza.
Modelos reales está recorriendo México, Chile, Argentina, Uruguay, Perú y Colombia; pronto estará en Brasil y el mercado europeo.
