Hasbro City está aprovechando una estrategia de marketing distintiva que lo separa de otros parques temáticos en México al enfocar su propuesta en un concepto muy claro: la capitalización de marcas multigeneracionales y altamente reconocibles. Este enfoque no solo asegura una amplia base de clientes, desde niños hasta adultos que crecieron con estas franquicias, sino que también ofrece un grado de nostalgia y familiaridad que pocos otros parques en el país pueden igualar.
Explotación del valor de las marcas icónicas
Una de las claves del éxito de Hasbro City es la integración de algunas de las marcas más icónicas y duraderas de Hasbro, como Transformers, My Little Pony, Monopoly y Power Rangers. Estas franquicias son conocidas a nivel mundial y atraen tanto a niños como a adultos, lo que amplía considerablemente el rango demográfico de los visitantes. Al centrarse en personajes y productos que han resistido el paso del tiempo, el parque está asegurando una conexión emocional con distintas generaciones. A diferencia de otros parques temáticos que dependen de licencias o crean sus propios universos de entretenimiento, Hasbro City se posiciona con un portafolio de marcas preexistentes y de gran peso cultural, lo que facilita el proceso de captación de público y disminuye la necesidad de educar a los consumidores sobre los personajes y temáticas del parque.
Además, la introducción de nuevas experiencias como Nerf Arena y Candy Land Store refuerzan esta estrategia, ampliando la oferta de marcas y atracciones que conectan emocionalmente con los visitantes. La inclusión de Nerf, en particular, añade un componente activo y dinámico que conecta con un público juvenil más orientado a la acción y la competencia, algo que pocas experiencias en otros parques ofrecen.
Experiencias interactivas y tecnológicas
Otra diferenciación de Hasbro City es su enfoque en crear experiencias interactivas y tecnológicas que involucren directamente a los visitantes. Por ejemplo, atracciones como Power Rangers Battle, donde los usuarios controlan autos chocadores con giros de 360 grados, o Monopoly The Ride, una montaña rusa suspendida que toma elementos del icónico juego de mesa, ofrecen algo más que la simple pasividad de los juegos tradicionales. Estas experiencias no buscan solo entretener, sino también involucrar a los visitantes en un nivel más profundo, aprovechando la tecnología y el diseño de atracciones innovadoras que se alinean con las tendencias globales en entretenimiento.
Esto contrasta con otros parques temáticos en México, donde las experiencias suelen centrarse en atracciones más convencionales y con menos énfasis en la interacción personal o la inmersión en un mundo temático. Hasbro City, por el contrario, apuesta por generar una experiencia memorable a través de la combinación de interactividad y la personalización de las experiencias, logrando que cada visitante se sienta que está participando activamente en el universo de sus personajes favoritos.
Marketing experiencial y diversificación del target
Hasbro City también ha implementado una estrategia de marketing experiencial centrada en la creación de momentos memorables y personalizados. Esto es evidente en la oferta de eventos y celebraciones, como la posibilidad de alquilar salones temáticos para fiestas y eventos corporativos. Al hacerlo, el parque se convierte no solo en un destino para el entretenimiento familiar, sino también en un lugar atractivo para otro tipo de eventos, lo que diversifica su público objetivo y la diferencia de los parques temáticos tradicionales que se limitan al entretenimiento infantil o familiar.
Además, el enfoque en la creación de experiencias a través de los meet & greets con personajes icónicos, los espectáculos en vivo y la personalización de las tarjetas de acceso como artículos coleccionables, fomenta la lealtad de los visitantes. Estas tarjetas, diseñadas con personajes populares de Hasbro, se convierten en un objeto de deseo para coleccionistas y fanáticos, lo que refuerza el sentido de comunidad y pertenencias al mundo Hasbro. Esta táctica aprovecha el marketing de fidelización, al hacer que los visitantes quieran regresar para completar sus colecciones o vivir nuevamente una experiencia personalizada.
Oferta gastronómica temática y experiencia de marca inmersiva
Una estrategia que también diferencia a Hasbro City de otros parques es su oferta gastronómica completamente tematizada, con restaurantes como Potato Head Deli y Clue in the Kitchen , que extienden la experiencia de las marcas más allá de las atracciones mecánicas. Esta propuesta va más allá de la oferta estándar de comida rápida que se suele encontrar en los parques temáticos, y se centra en brindar una experiencia inmersiva incluso en el ámbito de la alimentación. La tematización de los restaurantes no solo refuerza el posicionamiento de las marcas de Hasbro, sino que convierte la visita a cada uno de ellos en una extensión del entretenimiento, lo que contribuye a prolongar el tiempo de estancia y, por ende, el consumo dentro del parque.
Estrategia omnicanal y venta de productos
Asimismo, Hasbro City está aprovechando el poder del comercio minorista a través de su tienda temática, Hasbro City Store, que permite a los visitantes llevarse un pedazo de la experiencia a casa, ya sea en forma de juguetes o productos coleccionables. Además, la integración de una estrategia omnicanal a través de la venta de entradas en su sitio web, taquillas físicas y kioscos automatizados es un ejemplo de cómo el parque está adoptando las tendencias actuales en la experiencia del usuario y facilitando el acceso a sus instalaciones de manera conveniente.
Desde la óptica del marketing, las estrategias que diferencian a Hasbro City en el mercado mexicano están centradas en la capitalización de marcas altamente reconocibles, la creación de experiencias interactivas y tecnológicas, una diversificación del público objetivo, una oferta gastronómica inmersiva y la implementación de una estrategia omnicanal que potencia tanto la experiencia física como la venta de productos. Estas tácticas están posicionando a Hasbro City como un destino con una propuesta interesante en México.