Una de las estrategias que no pasan de moda es el Event Marketing. Está comprobado que un buen evento de marca genera grandes resultados, siempre que la estrategia a seguir no tenga huecos o –erróneamente- se considere que basta con hacer un evento per se.
Su éxito está determinado por el antes, durante y después del evento. La estrategia contempla varias aristas, desde la planeación hasta la ejecución y el seguimiento del encuentro. Todo en función de un objetivo y convocando a una audiencia específica.
Un caso de éxito es la Feria de León. Se trata de un encuentro, cuyo propósito es incentivar el turismo en la localidad. Para ello, con un año de antelación se va organizando el evento. Invitados, sedes, presupuesto, costos, mejoras, promociones, oferta, conferencia de prensa. Una maqueta que contempla todo lo que engloba la realización y difusión de la feria.
Este año, la feria se llevará a cabo del 10 de enero al 4 de febrero. A lo largo de 26 días, los asistentes podrán disfrutar de propuestas gastronómicas, desfiles, carreras atléticas, conciertos, juegos mecánicos y espectáculos culturales.
La Feria de León requiere una robusta estrategia de Event, debido a su duración, objetivo central, y a que es un evento que se realiza año con año, lo que obliga a sus desarrolladores a ofrecer mejoras continuas y a ser más agresivos.
Es un claro ejemplo de Event porque, así como hay una antelación y un cuidado en la ejecución, hay un después. Y gracias a ello, es posible que cada vez sea un evento de mayor peso y con mejor oferta. Tan sólo en esta edición se estima una asistencia de 6 millones de visitantes, provenientes de la República Mexicana y de otras partes del mundo.
Información de interés:
- Todos los lunes, martes y miércoles, a partir de la 1:00 de la tarde, puedes pagar un combo de $70.00 que incluye los accesos a todos los juegos mecánicos.
- El lunes 3 de febrero la entrada a la feria será de $70.00 todo el día.
- Niños menores de 90 centímetros entran gratis lunes, martes y miércoles.
- El acceso para adultos mayores con INAPAM es de $6.00 todos los días.
- De 10:00 de la mañana a 01:00 de la tarde, la entrada general es de $11.00.
- Los jueves, viernes, sábado y domingo durante todo el día, así como el lunes 20 de enero, el costo es de $11.00.
