Ejecutar un evento de marca va más allá de convocar a los invitados, reservar un lugar bonito y elegir un horario que se acomode a los tiempos de los voceros. Para hacer un evento de marca exitoso de entrada hay que desarrollar una estrategia de Event Marketing.
Una estrategia de este tipo contempla el antes, durante y después del acto. En el “previo”, no sólo se hace una elección de medios, acorde con los objetivos de la marca, sino que se lleva a cabo toda la logística.
En el “durante” se da la atención a los invitados, y cuan si fuera fiesta de XV años, se delegan responsabilidades para atender todos los puntos de contacto con los medios, y para que los voceros se apeguen al briefing book.
Lamentablemente muchas agencias se quedan aquí, y no dan seguimiento al evento, es decir, que no miden impactos, no monitorean las notas publicadas ni verifican que realmente haya un ROI. Y lo más triste es que a veces, por cuestión del mismo cliente, se cree que una conferencia de prensa es el gran evento, cuando no lo es.
Caso de éxito:
¿Cuánto tiempo es para siempre? A veces, tan sólo un segundo…
Las marcas chicco y Benetton sorprendieron a chicos y grandes con un desfile infantil ambientado en el cuento de Alicia en el País de las Maravillas.
Laura Rossi, reconocida en Italia y el extranjero por sus eventos de comunicación y entretenimiento, fue quien creó este espectáculo donde se alternaba una escena de Once Upon a Time y una colección distinta.
Marco Corral fue el director de moda de esta pasarela, mientras que Gravedad Cero se encargó de las acrobacias y demás artes escénicas para contar esta historia.
Este evento fue realizado en el Museo Casa de la Bola, y fue a favor de la Fundación Niños en Alegría.
