Porque no hay mejor manera de expresar lo que sentimos que con las palabras precisas, Duolingo y Librerías Gandhi han lanzado una colaboración especial para llevar a las calles de Ciudad de México, Monterrey y Guadalajara una propuesta que juega con los distintos “slangs del amor” en varios idiomas. La campaña no solo resalta la riqueza lingüística, sino que también invita a reflexionar sobre cómo nos relacionamos con las palabras, ya sea a través de los sentimientos o de la lectura.
En un mundo donde cada emoción parece tener una traducción exacta en algún idioma, esta iniciativa busca demostrar que, al igual que en las relaciones sentimentales, en la lectura y el aprendizaje de idiomas siempre hay una palabra que define cada experiencia. De esta manera, la campaña fusiona la esencia de ambas marcas para recordarle a la audiencia que aprender un idioma y leer un libro son, en cierta forma, dos maneras de enamorarse.
Para dar vida a esta idea, la campaña se desplegará en espacios de publicidad exterior en Ciudad de México, Monterrey y Guadalajara, con mensajes que juegan con expresiones románticas en diferentes idiomas y que se alinean con el característico estilo de comunicación de Librerías Gandhi. Además, contará con una estrategia digital en redes sociales como TikTok, donde el contenido invitará a los usuarios a identificar su propio “estatus sentimental” en términos lingüísticos.
La campaña es impulsada por las agencias Montalvo y Montalvo GAIN, que han trabajado en un plan integral para amplificar el mensaje en distintos formatos. Claudia Aguirre, Managing Director de Montalvo GAIN, destacó la relevancia de esta colaboración y su impacto en la manera en que las marcas se comunican con sus audiencias:
“A través de esta colaboración y el plan de amplificación que se desarrolló, buscamos romper las fronteras entre los silos del on y off, llevando a ambas marcas y esta campaña de una plataforma a otra de una manera muy fluida y con contenidos con los que estamos seguros de que la audiencia se va a sentir muy identificada”, mencionó.
Por su parte, Pepe Montalvo, CEO de Montalvo, subrayó la importancia de conectar con la audiencia mediante estrategias innovadoras que combinen lo mejor de los medios tradicionales y digitales:
“Cada campaña es una oportunidad para desafiar los límites de la creatividad, y esta colaboración entre Duolingo y Gandhi es un gran ejemplo de cómo se pueden construir mensajes relevantes con un enfoque fresco e inteligente”, añadió.
Desde Duolingo, Kim De Anda, Regional Marketing Director for LATAM, destacó que la estrategia de comunicación de la marca siempre busca sorprender y emocionar a la audiencia, y esta colaboración con Librerías Gandhi representa una oportunidad ideal para lograrlo:
“Me enorgullece compartir que Montalvo pudo encontrar el balance perfecto entre la inteligencia e ingenio de las famosas carteleras amarillas y el humor desmedido de nuestro búho verde, creando mensajes que trascienden las barreras generacionales y nos permiten reírnos de situaciones que todos compartimos”, señaló.
Asimismo, resaltó que la campaña establece un puente entre términos recientes como “gaslighting” y ”ghosting” y experiencias cotidianas de los lectores, alineándose con la misión de ambas marcas de promover la cultura y la educación a través de la creatividad y la identificación.
Mientras que Aldo Baldera, Gerente de Mercadotecnia de Librerías Gandhi, destacó el valor de la alianzas: “Este tipo de colaboraciones con marcas como Duolingo nos permiten difundir la cultura y el aprendizaje con un lenguaje creativo y es algo que nos encanta, porque es posible conectar con las audiencias de forma auténtica”.
Con el apoyo de partners como EMEPE, Income, JCDecaux, Operadora de Espectaculares, OPEN y Visual Shot, la campaña estará presente durante todo febrero en carteleras de las principales ciudades y en redes sociales, llevando el lenguaje del amor a un nuevo nivel.
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