Una de las estrategias de Marketing Social más consolidadas e icónicas de Avon es su llamada carrera con causa. Este domingo 27 de octubre, la marca cosmética reafirmó que esta iniciativa no pierde vigencia.
Cientos de mujeres portaron la playera rosa, con el diseño que la ilustradora Día Pacheco preparó para este evento. Con euforia y emoción cada una se aventuró por Avenida Reforma, no para ganar la carrera, sino para ser parte de esta iniciativa, que de una manera deportiva, recauda fondos para destinarlos a organizaciones que combaten el cáncer de mama.
A través de esta iniciativa, Avon ha recaudado más de $210 millones de pesos, atendiendo a más de 2,005,953 mujeres que han vivido con esta enfermedad. Este año, nueve fundaciones recibieron $7,822,110.00 pesos para ayudar a más de 7,300 mujeres, mientras que lo recaudado en esta edición de la carrera, junto con la venta del conocido producto rosa, será donado en 2020.
Este año, la marca cosmética reunió a personalidades como Ana Belena, Brissia, Regina Murguía (JNS), Patricio Cabezrut, Salvador Ibarra, Karla Pineda, Odemaris Ruíz, Yulianna Peniche, Sugey Abrego, Tania Lizardo, Carlos Muñoz (el chicken), la clavadista olímpica Ady Jiménez, la futbolista Viviana Michel, entre otros. Portavoces que ayudaron a difundir el mensaje sobre la importancia de la autoexploración.
Asimismo, la actriz y atleta Carmen Baqué, quien se unió a este movimiento desde 2012 para apoyar y llegar a más mujeres, fue la embajadora para la edición de las Carreras 2019.
De acuerdo con voceras de la marca, las Carreras Caminatas Mixtas Avon Contra el Cáncer de Mama no sólo son un evento que ayuda a recaudar fondos, es un movimiento que contribuye a crear conciencia entre la población sobre la importancia de la detección oportuna para salvar vidas.
Pero a nivel Marketing, este tipo de actividades son sin duda una acción que acerca la marca a las personas, que la vuelven más empática y humana. No por nada, a más empresas les ha dado por organizar carreras y, por qué no, vestir las avenidas principales de cierto color. Esta vez, el rosa fue el que predominó.