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Ambient Marketing: Vans abre las puertas de su Checker House

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Si pasas por la Avenida José Vasconcelos #113, en San Miguel Chapultepec, verás una casa que destaca por sus cuadros blancos y negros. Por su similitud a un tablero de ajedrez podría pensarse que es un centro de juegos, no obstante, es más que eso.

Para conmemorar una de sus siluetas icónicas, Vans se instaló en este sitio para dar vida a la Checker House, un espacio efímero que refleja en cada rincón el estilo del Slip – On Checkerboard.

Bajo una estrategia de Ambient Marketing, la marca transformó el lugar y lo adaptó para llevar a cabo diferentes activaciones durante todo el mes de febrero.

La casa abrió sus puertas a diseñadores, marcas internacionales, celebridades, artistas y líderes de opinión, que llevaron el patrón de checkerboard en su calzado y hasta en sus uñas, en el caso de las féminas, pues Vans convirtió uno de los cuartos de la casa en auténtico salón de belleza.

Esta iniciativa de la marca se desprende de la campaña NOT JUST ONE THING, cuyo objetivo es hacer que el Slip-On inicie este 2018 conquistando las calles, redes sociales, pasarelas, conciertos y más.

Sobre el Slip On Checkerboard…

  • En 1977, después del estilo #44 Authentic, #95 Era y #36 Old Skool, se introdujo por skaters y atletas de BMX el Vans Classic Slip On estilo #98.
  • Nacidos de la imaginación de un niño de primaria en un concurso de customización de tenis, este patrón se ha convertido en uno de los elementos más reconocibles de la marca, se utiliza en calzado, ropa y accesorios.
  • El checkerboard es uno de los cuatro elementos icónicos que integran el heritage de Vans.
  • En 1982 el Vans Classic Slip On checkers llama la atención de la gente a nivel mundial, gracias a que Sean Penn lo usa en la Película Fast Times at Ridgemont High.
  • Se convirtió en la furia del sur de California y la original silueta se vuelve un ícono de generaciones.
  • 41 años después, el Slip On de checkers es una de las siluetas clásicas más queridas hasta la fecha y se mantiene como uno de los favoritos de los trendsetters.