P&G es una de las empresas que aspira a crear un mundo mejor para todos, un mundo libre de prejuicios de género con representación y voz equitativa para mujeres y hombres. Por ello, se ha caracterizado por invitar a sus marcas a tomar acciones que provoquen conversaciones motivando el cambio. La que más ha hecho ruido sin duda es Always.
Esta marca cambió la percepción de la frase “como niña” a través de una campaña realizada por Leo Burnett y que impactó en más de 150 países. Con esta iniciativa, Always resultó ganadora en el Festival Internacional Cannes Lions 2015, pues obtuvo: 2 oros en la categoría Cyber, un oro en Media, un oro en Promo & Activation, un Glass Lion, uno de plata en Direct, un bronce en Media y otro en Promo & Activation.
Este año, la marca vuelve a retomar la frase “como niña”, pero esta vez para realizar el primer Hackatón, de la mano de Epic Queen, pues todavía reinan frases que encasillan a mujeres ante ciertas profesiones o actividades como puede ser los deportes o la tecnología.
Pocas veces nos damos cuenta que esta proporción de participación viene detrás de ideas que se inculcan a las niñas desde pequeñas, forjando su identidad e influyendo en su desarrollo y en las personas que se convertirán, limitando su potencial.
Por tal motivo, la campaña global más reciente #ComoNiña busca empoderar a las jóvenes y niñas para ser los agentes del cambio y erradicar las barreras culturales y sociales en favor de la igualdad.
La idea es acercar la tecnología a más niñas y mujeres, mediante la educación y emprendimiento para que puedan llegar a ser líderes del sector. De esta alianza surgió la inspiración del Hackatón #ComoNiña que busca combatir las siguientes cifras:
- La industria tecnológica está liderada por hombres en un 97% a nivel mundial, lo que quiere decir que sólo el 3% de las empresas de tecnología están lideradas por mujeres.
- 8 de cada 10 niñas en México sienten que la sociedad les impone lo que deben y no deben de hacer, y el 52% de éstas dejan de hacer lo que les gusta, porque su confianza se desploma desde la pubertad.
- Muchas mujeres han declinado su participación en hackatones porque las condiciones de los eventos no consideraban algunas necesidades femeninas.
Como primer paso, este 13 y 14 de mayo más de 100 jóvenes inscritas con grandes ideas y que quieren hacer un cambio, se dieron cita para desarrollar por un día completo –24 horas seguidas– plataformas que ayuden a fomentar el empoderamiento femenino en México a través de nuevas tecnologías de información y comunicación.
La actividad contó con la presencia de invitadas destacadas relacionadas a iniciativas a favor de la inclusión y equidad vinculados a la tecnología, entre los que se encuentran Pamela Camargo, Gerente de Comunicaciones de las marcas de Belleza y Cuidado Femenino de P&G México; Daniela González y Ana Karen Ramírez, co-fundadoras de Epic Queen; Danna Lubian, Hacker y co-fundadora de Sable Digital y como invitada especial Delfina Grossi, Gerente de Google Marketing Solutions y Embajadora de la Diversidad en Google.
En breve, Always dará a conocer los proyectos ganadores y dará seguimiento para que éstos dejen huella y hagan un cambio, pues la estrategia de la marca es que la frase #ComoNiña sea un ícono de fortaleza y confianza.
