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3 marcas que decidieron jugar con el package

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Las marcas saben que el empaque de su producto es clave en el desplazamiento de éste o en la contratación de un servicio. No sólo es lo primero que ven los consumidores sino una forma de identificación que llega a formar parte del top of mind de la gente.

Por lo mismo, no todas las marcas se atreven a modificar sus empaques, y cuando lo hacen, deben asegurarse que no se pierda la esencia de la marca ni del producto, para que siga siendo identificable por el consumidor.

A continuación, tres ejemplos de marcas que jugaron con su package, sin descuidar o alterar su branding.

Milky Way y los cinco minutos de autoexploración

Durante todo el mes de octubre, las barras Milky Way de 48g estuvieron envueltas con una fajilla de cartón color rosa, la cual contenía cinco pasos ilustrados y explicados con la forma correcta de autoexploración mamaria, en seguimiento a las recomendaciones del Instituto Mexicano del Seguro Social.

La modificación del empaque fue parte de la campaña “Tus 5 minutos para autoexplorarte”, iniciativa con la que Milky Way se solidarizó para informar sobre la importancia de la detección oportuna del cáncer de mama en México.

Corona Capital y su capítulo 10

El icónico festival Corona Capital cumple su capítulo 10 y para celebrarlo, la marca de cerveza creó un nuevo líquido de edición especial con un toque de centeno. El diseño de su lata está inspirado en el arte gráfico del cartel del Corona Capital, al igual que la música y toda la gente que ha vivido y marcado la historia del festival en estos 10 años rompiendo fronteras ya sean físicas o mentales.

El líquido conmemorativo de Corona Capital está disponible en latas de 355ml que estarán a la venta durante el festival, Oxxo y Modeloramas de la CDMX y área metropolitana a partir del 21 de octubre y hasta agotar existencias.

Viva Aerobus y sus alas rosas

La aerolínea también se manifestó contra el cáncer de mama y lanzó una campaña de sensibilización a través de acciones que generan un impacto visual con el propósito de concientizar a la sociedad y crear una cultura de prevención sobre esta enfermedad.

La marca revistió las alas de uno de sus Airbus A320 de color rosa, convirtiendo al avión con matrícula XA-VAK en un embajador de la lucha contra el cáncer de mama. A lo largo de octubre, esta aeronave recorrió más de 225,000 kms. En más de 200 vuelos, visitando destinos nacionales e incluso internacionales como Las Vegas, Nueva York, Los Ángeles y Houston.  

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