Ogilvy Miami y KFC saben perfectamente que los hombres comparten todo, menos su comida, así que el fast food retailer realizó, de la mano de esta agencia emblema, un importante movimiento estratégico, con el fin de ir tras el segmento de hombres jóvenes. Checa de qué se trata:
Todo empezó con la idea de posicionar la Big Box de la marca. A diferencia de otros paquetes, éste destaca por su tamaño y está pensado para los hombres (por lo regular comen más que una mujer).
«Los hombres se pasan su vida compartiendo y cediendo. Pero, si hay algo que es ‘sagrado’ para ellos es la comida. Esta sí que no se comparte. La Big Box es una opción muy abundante para ese hombre con hambre, y que quiere todo para él. Es una opción solo para él”, dice Luiz Perl, Director de Marketing de KFC.
Con base en este posicionamiento, Luciano D´Amelio, VP Creativo de Ogilvy México & Miami, agrega que: “Como hombres casi siempre compartimos, pero la Big Box de KFC, no se comparte. Es fácil de disfrutar pero difícil de compartir”.
Esta nueva campaña tiene un tono contemporáneo, fresco y juega con un humor relevante para los jóvenes adultos porque se basa en un insight de pareja, haciéndolo muy real y cercano para ellos.
“Por otra parte, para hacerlo aún más relevante y darle mayor recordación, decidimos comprar los derechos de un recordado hit musical de los años 80, llamado “Tarzan Boy”, interpretado por el artista Baltimora, adaptando la letra, de tal manera que esta musicalización separará al anuncio de todo el “clutter” que existe en la tele”, agrega D´Amelio.
Ficha técnica
CEO and CCO México & Miami: César Agost Carreño; VPs Creativos: Chany D’Amelio / Jessica Apellaniz; Equipo creativo: Carlos Meza, Luis Gutiérrez; Director General de Cuentas: Alan Ehrenhaus; Supervisora de Cuenta: Jessica Rivera Laboy; Planning: Michelle Quintanilla; Productor de agencia: Omar Olivari; Productora: Roommate; Productor Ejecutivo: Diego Schapira; Directora: Julian Montesano; Productor: Caro Legovich; Director de Fotografía: “Chispas” Bermúdez; Director de Arte: César Maya; Editor: Marino Morduchowicz; Postproductora: Felix Soifer; Color correction: Pentimiento; Sonido: Barbas de Sal y Antro Music; Responsable por el anunciante: Luiz Perl.
