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Innovación, ¿commodity o diferenciador?

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Una palabra tocada por todas las marcas es la bendita innovación. Todas la persiguen a diario y aseguran alcanzarla en cada uno de sus lanzamientos de producto. No obstante, el que un producto sea nuevo y recién estrenado en el mercado no significa que sea innovador.

Para que un producto sea innovador tiene que satisfacer necesidades reales de un segmento en particular, tiene que haber investigación de mercado, desarrollo de producto y una calidad innegable.

A fin de ampliar el tema, Clan Marketing entrevistó a Alexis Peralta, Brand Manager de Reebok, pues es sabido que esta marca goza de una amplia trayectoria en el mundo del fitness, pero más que nada se ha consolidado en el mercado gracias a su gran apuesta por la tecnología, y ésta es sin duda el driver de la innovación.

¿Cuál es la última innovación presentada por la marca?

El lanzamiento más importante que hemos tenido en muchos años es el Floatride. Para crearlo fueron necesarios años de innovación, años de pruebas en laboratorio y con gente corriendo, porque al final si sólo lo pruebas en un laboratorio no vas a llegar muy lejos. Creo que eso es lo que lo hace tan interesante.

¿Cuál es el diferenciador de este calzado?

Cada detalle de este calzado está pensado para los corredores. Y los comentarios han sido muy positivos, tienen un diseño increíble, la tecnología que está detrás del calzado aporta una comodidad tremenda para los corredores, y la parte más importante es la suela, que es donde más tiempo se tardó el desarrollo. Es una suela de súper polímeros extendidos, entonces es 50% más ligero y se absorbe muy bien el impacto en cada paso.

Tampoco te voy a decir que cualquiera lo puede usar, pues si no eres corredor probablemente te agraden otras opciones, pero nos agrada pensar en todos los beneficios que da a los corredores.

¿En qué consiste la estrategia de Marketing Promocional?

En el mundo del corredor dependes mucho de las recomendaciones y de lo que la gente está hablando. No puedes llegar con el corredor y decirle compra este zapato. Tienes que contar con muchos testimonios de gente que se dedica a esto. Por eso para nosotros es importante que se la comunidad quien hable de los beneficios del producto.

¿Qué acciones tendrán en el punto de venta?

Lo más importante para PDV es que la gente lo pruebe, entonces habrá una corrredora en algunas tiendas de la marca y de Grupo Martí para que la gente literal se ponga a correr. Cuando la gente siente la pisada se da cuenta de que el calzado es diferente.

¿Cuál es el precio de los Floatride?

Tiene un precio de 3,499 pesos.

Los Floatride están disponibles a partir de este 10 de abril en tiendas Reebok físicas y online, y en exclusiva con tiendas Martí, pero recuerda, este tipo de calzado es para corredores.