Apple es una de las compañías con mejor construcción de marca en el mundo, lo cual la ha llevado a posicionarse por varios años consecutivos como la más valiosa del planeta, sin embargo, en el marco del décimo aniversario del iPhone, su producto más famoso y rentable, la compañía de la manzana tiene una cuestión de branding por resolver.
Esta cuestión es nada más y nada menos que el nombre que deben poner al (o los) dispositivos que van a presentar en el último trimestre de 2017.
El nombre de estos dispositivos siempre ha representado un dilema, por ejemplo, tomando en cuenta los modelos intermedios entre cada salto generacional, los cuales casi siempre son representados por una letra «s» acompañando al número.
Esta tradición nos dicta que el nuevo dispositivo a presentarse este año debería llevar el nombre de iPhone 7s, sin embargo, al celebrarse los primeros diez años de la marca, se espera que Apple realice un movimiento estratégico en cuestión de branding, y lancen no sólo un smartphone con la nomenclatura 7s, sino que también estaríamos por presenciar la llegada de un hipotético iPhone X, el cual estaría destinado a ser una especia de edición especial para conmemorar su aniversario.
De lanzarse un iPhone 7s en dos tamaños, así como un iPhone X de igual manera en dos versiones de pantalla, estaríamos hablando de cuatro nuevos dispositivos disponibles en el mismo año, lo cual puede llegar a ser contraproducente para el mercado.
Por ello, Apple enfrenta un gran dilema en cuestión de branding, y los especialistas no se terminan en poner de acuerdo si el décimo aniversario del iPhone va a generar el lanzamiento de más dispositivos, o si simplemente Apple omitirá el modelo 7s para dar un verdadero salto generacional en el marco de los primeros 10 años de su marca más exitosa.
