La iniciativa «Rodada con impacto» consistió en la instalación de 50 bicicletas fijas para que las y los asistentes participaran en recorridos de 20 minutos el pasado 26 de julio en la Ciudad de México. Cada kilómetro pedaleado se convirtió en vasos de leche destinados a escuelas primarias.
Durante la jornada participaron más de 500 personas, y se alcanzó una donación aproximada de 16,000 litros de leche para 20 escuelas de Cuautitlán Izcalli, de acuerdo con información de la marca. La iniciativa beneficiará directamente a 1,500 niñas y niños al mes durante un periodo de seis meses, además de generar un alcance indirecto que podría superar las 9,000 personas entre familias y comunidades escolares.
“Quisimos conectar el relanzamiento con una causa cercana a nuestra comunidad, donde Alpura tiene presencia histórica y operaciones clave. A través de Fundación Alpura buscamos transformar la activación física en apoyo tangible para niños de la zona de Cuautitlán Izcalli”, menciona René Osorio, Head of Marketing Derivados en Alpura.
El relanzamiento de Alpura PRO se da en un contexto en el que la proteína ha ganado popularidad en la alimentación cotidiana, no solo entre quienes realizan ejercicio intenso, sino también entre consumidores que buscan opciones relacionadas con el bienestar.
“Nació de unir los siguientes territorios: movimiento, nutrición y bienestar tanto individual como social. Queremos cuidar de nuestra comunidad, acompañar sus esfuerzos diarios y darle un propósito colectivo a cada kilómetro recorrido”, comenta Miguel Angel Cantón, Brand Manager de Proteína en Alpura.
Como parte de la iniciativa, las escuelas participantes contarán con contenedores para recolectar envases de Tetrapak y facilitar su correcta disposición mediante aliados recicladores. Con ello, la empresa busca integrar acciones relacionadas con nutrición, bienestar comunitario y sostenibilidad.
Con esta activación, la marca busca fortalecer su conexión con los consumidores mediante una experiencia de marca que vinculó la participación y el impacto social de ambas partes, junto con el bienestar común.
A través de su fundación, la compañía concentra parte de su estrategia social en programas vinculados con la nutrición, el bienestar social, la sostenibilidad y el desarrollo comunitario, con especial atención a poblaciones vulnerables y a las infancias de México.
