Con 95 años de historia, Oster asegura ser el líder en su categoría. Sin embargo, sabe que en tiempos actuales está obligada a renovarse para no quedar rezagada ni en el anaquel ni en el gusto del consumidor. Es por ello, que la firma decidió cambiar de estrategia y apostar por el mercado de las cafeteras.
“Nuestro fuerte siempre han sido las licuadoras, y hoy estamos apostando por una cafetera de alta tecnología, cuyo precio es de alrededor de 10,000 pesos. Estamos buscando expandirnos y conquistar nuevos mercados”, Adrián Gálvez Gutiérrez, gerente senior de Mercadotecnia de Oster México.
De acuerdo con el vocero, la marca se está renovando, desde el logo, sus colores, y hasta los lanzamientos que está presentando. La nueva cafetera Perfect Brew es el producto que abandera a la marca en el mundo de las cafeteras de última generación: semiprofesional, pero doméstica.
“En el mercado si te quedas estancado empiezas a bajar tu participación. Las cafeteras es un mercado un poco distinto a lo que es nuestra marca, pero estamos yéndonos a conquistar nuevos consumidores: más premium y conocedores del café. Esa persona que ya dio el brinco y que no busca la cápsula, sino el café recién molido. Por eso la Perfect Brew incluye su propio molino”, explica.
Los próximos dos años la marca de electrodomésticos lanzará productos más tecnológicos, entre licuadoras personales y de alto rendimiento, batidoras y por supuesto cafeteras.
Oster tiene un market share del 50% en el mundo de los electrodomésticos. Su expectativa es mantenerse en el top of mind del consumidor y, con la incursión en la categoría de las cafeteras, asegurar su crecimiento a doble dígito.
“Ya habíamos lanzado cafeteras, pero eran muy sencillas. Automáticas y sin la posibilidad de elegir el tipo de café o el grado de molido. La idea fue lanzar una cafetera que ofreciera una gran experiencia en casa. Llegar a otros consumidores que no nos tenían presentes porque sólo lograremos crecer con este tipo de productos”.