En alianza con Liverpool, Lipault, la marca francesa de maletas y bolsos para viaje, llegó a México con la firme convicción de consolidarse en el mercado y ganar espacio en el corazón de las mujeres.
Su estrategia de marca consiste en la colocación de material POP en las sucursales de Liverpool. Adicional, el retailer es el encargado de desarrollar diferentes stands para darle mayor realce a los productos de Lipault.
En entrevista, Israel Morlan, comprador senior para artículos de viaje para Liverpool, dijo que el diseño de cada display varía según la tienda, pues hay pisos de venta donde el espacio permite jugar mejor y hacer que Lipault sobresalga y que no sea una marca más. Aun así, en cada tienda se trabajará para comunicar correctamente el concepto de la firma.
Adicional, la estrategia de Mercadotecnia contempla comunicar que la marca le da la vuelta al equipaje tradicional, quitándole lo sobrio, a través de un esfuerzo de Relaciones Públicas y el apoyo de influencers.
De acuerdo con Laura Barrios, brand manager y gerente de mercadotecnia para Samsonite en el norte de Latam, un tercer eje focal de la marca está en los eventos. La intención es aprovechar las coyunturas para desarrollar activaciones en eventos temáticos. Esto al momento le ha funcionado muy bien a la firma en Francia, y prevén que tenga el mismo efecto en México.
