Inicio Boletín Semanal Heineken México incursiona en la categoría de bebidas Ready to Drink

Heineken México incursiona en la categoría de bebidas Ready to Drink

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Heineken México presentó Canijílla, una nueva bebida que se suma al portafolio de la empresa y con la que competirá en la categoría Ready to Drink (RTD) o de bebidas listas para tomar.

En entrevista, Alejandro Berman, Brand Manager de Canijílla, comentó que tienen grandes expectativas en este mercado, ya que en el país se registra un consumo de 180 millones de litros anuales, con un crecimiento aproximado de 6% anual.

“Lo que vimos es que no había una oferta de un producto mexicano, sino muchos productos importados con nombres en inglés. Vimos una oportunidad, ya que somos los únicos que le ponemos chile al mango, por eso hicimos un producto así”, dijo.

Canijílla es una bebida inspirada en la picardía mexicana, por ello el grupo decidió lanzar dos sabores: Mango Picosito y Limón Pepino. La lata destaca por una calaca y la frase “Con Piquete”, ya que, de acuerdo con Berman, Canijílla apela a la chispa, travesura e ingenio del mexicano y sus tradiciones. Empack Graphics fue quien estuvo a cargo del diseño.  

Esta es una bebida con 5% de alcohol. Por lo pronto, Heineken México no tiene previsto lanzar más sabores, ya que verán cuál será la respuesta del consumidor. Ahora el foco de la marca está en la distribución y en que la gente la pruebe y la conozca.

Para ello, la estrategia de marketing recaerá en la parte digital. Habrá promociones en punto de venta y Heineken formó una alianza con Spotify para lanzar una playlist, pues, en palabras de Berman, el trío perfecto es la bebida, la botana y la música. “Queremos darle a los consumidores un playlist perfecto para sus tardes de fiesta”, comentó.

Canijílla viene en una presentación de 355 ml, tendrá un precio de 17 pesos y estará disponible en tiendas de conveniencia, SIX, autoservicios y el punto de venta tradicional de la marca. Por la naturaleza de la categoría ésta bebida no estará a la venta en centros de consumo.

Actualmente Heineken México tiene 7 plantas productoras de cerveza, y dentro de su portafolio de marcas está Heineken, Dos Equis, Tecate, Strongbow, Bohemia, Sol, Carta Blanca, Noche Buena, Indio, entre otras.