A pesar de que el mexicano destaca por ser cálido y sociable, no todos festejan igual, y menos cuando se trata de las fiestas decembrinas, donde se ve un abanico de comportamientos en torno a la Navidad y al Año Nuevo.
En su estudio de Navidad 2019, Kantar, agencia global de investigación de mercados, halló cuatro perfiles, es decir, cuatro maneras distintas de celebrar esta época del año. De acuerdo con la investigación, el 12% de los mexicanos encuestados se catalogan como nostálgicos, el 21% como consumistas, el 33% como fiesteros y el 34% como tradicionales. ¿En qué se diferencian?
Nostálgicos
Sus lemas: “Voy a las reuniones porque tengo que ir” y “No suelo ir a cenas de fin de año, la verdad prefiero pasarla más tranquilo”. Coloquialmente se les conoce como “el grinch”, ya que no les gusta la Navidad. Por ello, sólo “festejan” el 24 de diciembre, en compañía de su familia.
El 85% siente que ahora la Navidad es diferente a cuando eran niños. En este grupo destacan los mexicanos mayores de 30 años, de clase ABC+ y suelen gastar menos de $1,000 pesos en regalos.
Son personas, cuya nostalgia está representada por un anhelo del pasado, pues estas fechas les traen recuerdos tristes, por lo que evitan asistir a reuniones o visitar lugares concurridos. No profundizan en la búsqueda de información sobre los regalos que van a dar, así que optan por obsequiar certificados o tarjetas de regalo.
Consumistas
Sus lemas: “Me encanta hacer de la Navidad un espectáculo” y “Normalmente planeo algo con mis amigos: cada quien prepara una cosa sencillita, nos juntamos y ¡listo! Fiesta asegurada”.
Aquí el festejo inicia desde el 12 de diciembre y se da con la familia y con los amigos, pero el 80% de los regalos que dan son para su familia.
El grupo está representado por mexicanos de 18 a 39 años, y pertenecen a la clase ABC+. Priorizan el tiempo con su familia, sin dejar de lado a sus amigos durante estas fechas.
Además, se distinguen por ser detallistas, regalando principalmente chocolates y accesorios (carteras, pañuelos, bufandas, etc.). Para los consumistas ir de compras es una experiencia placentera. De hecho, suelen gastar más de $5,000 pesos en obsequios navideños.
Las redes sociales son el principal medio para investigar sobre los regalos que van a dar y se auto designan como los encargados de organizar las reuniones en estas fechas; les encanta participar en intercambios.
Fiesteros
Sus lemas: “No puedo esperar a comenzar el maratón Guadalupe Reyes” y “Una buena fiesta con los amigos. Compramos buena comida (ya hecha, ¡igual nadie tiene tiempo!, y ¡listo!”. Por ende, su festejo comienza el 12 de diciembre con los amigos y con la familia. En este grupo reinan los jóvenes de entre 18 y 29 años, de clase CC-D+
Suelen gastar de $1,000 a $2,000 pesos en sus regalos y asisten a seis eventos más que el promedio de los mexicanos. Prefieren celebrar esta temporada con sus amigos, realizando actividades que van desde salidas a bares e intercambios hasta vacacionar y pasar con ellos las cenas de Navidad y Año Nuevo.
Su forma de celebrar es dando a sus seres queridos 12 regalos, en promedio, pero eso sí, su aguinaldo lo destinan a las vacaciones, viajes y gastos generales del hogar.
Tradicionales
Sus lemas: “Es un momento de familia para crear recuerdos para siempre” y “Para mí el Año Nuevo es como la segunda parte de la Navidad. Uno que otro platillo diferente (que preparo desde cero) para disfrutar la velada con los míos”. Este grupo sin duda pasa las fiestas decembrinas con la familia y comienza los festejos a partir del 16 de diciembre.
Son personas mayores a 30 años y de clase CC-D+, que suelen gastar de $2,500 a $5,000 pesos en regalos. El 90% de las actividades las llevan a cabo con sus seres queridos.
Principalmente son mujeres, cuyo motivador durante estas fechas es reunirse con la familia, por ende, están dispuestas a gastar su aguinaldo en regalos para todos (dan más de 15 regalos), acudiendo sobre todo a tiendas departamentales, supermercados y tiendas especializadas para realizar estas compras.
Conocen o investigan sobre los obsequios que darán a través de páginas de Internet de las marcas, TV o dentro de las mismas tiendas.
Invierten gran parte de su tiempo en la preparación de estas festividades, lo cual se ve reflejado en la disposición de colocar adornos navideños y preparan los platillos tradicionales de cada cena.
Con base en estos perfiles, ¿qué tipo de mexicano eres?…