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Entrevista: CEO de Grupo Martí reconoce que el mundo online es un reto para la compañía

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El auge de las redes sociales ha obligado a las empresas a adaptarse a los cambios e incursionar en el mundo digital. El precio de no hacerlo es muy alto, y como prueba de ello está Guía Roji, que recién se declaró en quiebra, cuando hace unos años era el mapa predilecto por excelencia para llegar a un destino.

Grupo Martí lo sabe, y es por esta razón que parte de sus acciones están encaminadas a la adaptación digital. En entrevista, José María Zubiría, Director General de Grupo Martí, dijo que hoy día la compañía posee un gran reconocimiento de marca, no sólo en cuestión de tiendas sino en gimnasios, clubes y carreras de Emoción Deportiva. Sin embargo, reconoció que, a nivel online, los cambios han representado un reto para ellos.

“Lo que necesitamos es seguir consolidando la posición de liderazgo y en los lugares donde tenemos presencia; necesitamos hacerlo de una manera cuidadosa por lo que estamos viviendo de la tecnología y del manejo digital, pues la gente ya dejó atrás ver un sólo anuncio, ahora lo que hace es entrar a la página, buscar en Twitter, en Instagram y una serie de cosas que antes no”, comentó.

Nado por mi corazón 2018

Además de la resiliencia digital, Grupo Martí continúa preocupándose por la ejecución de acciones sociales, que fomenten el deporte y la salud, y que reflejen el ADN de la empresa no sólo en formatos digitales sino en campañas tangibles.

Un ejemplo es Nado por mi corazón, una iniciativa que surgió en el 2011, gracias a la organización de Sport City de Grupo Martí. Durante 8 ediciones se han sumado diversas organizaciones del sector público con el fin de beneficiar a niños de escasos recursos, inscritos en programas de atención médica cardiovascular pediátrica.

“Este evento ha sido tan noble y ha integrado a una cantidad enorme de instituciones, donde su única retribución es contribuir al desarrollo de la salud de los mexicanos”, expresó el CEO de Grupo Martí.

Las albercas que participaron este año fueron de Indeporte, IMSS, Institutos Estatales del Deporte, Albercas Públicas y 38 más de Sport City. En total hubo 82 mil 5 nadadores que recorrieron un kilómetro en alguna de las 138 piscinas puestas a disposición para la causa. En esta edición, fundación Kaluz entregó un donativo de 700,000.00 a la asociación Kardias.

“La comunicación se da en todos los clubes que tenemos y utilizamos la distribución de las tiendas que están en pareja con los clubes para que la gente sepa de los eventos que estamos organizando”.

El CEO comentó que otro de los retos que tiene el grupo es abastecer la necesidad de la gente en ciertos proyectos, por ejemplo, habilitar más albercas para la campaña Swim for your heart, ya que este año hubo albercas que no entraron al proyecto, debido a la alta ocupación que se tiene en los clubes.

“Necesitamos ver qué posibilidad tenemos para tener una comunicación más eficaz y facilitar albercas que tengan la capacidad para que quien quiera ser parte de la iniciativa pueda hacerlo”, concluyó.