En los últimos años, los creadores de contenido travel han redefinido la manera en que las audiencias deciden cómo viajar, a dónde hacerlo y con quién, pues las decisiones que antes se tomaban exclusivamente en guías impresas, y posteriormente en sitios web especializados, ahora se pueden definir en feeds de instagram y tiktok.
De acuerdo con el informe “Digital Transformation In The Travel Industry Statistics” de WifiTalents en 2025, el 72% de los viajeros busca referencias en línea antes de reservar, y el 65% prefiere hacer toda la planeación de sus viajes, desde rutas, reservaciones, pagos, y check-in, en sus celulares.
Es aquí donde cobran relevancia los influencers, ya que con ayuda de elementos visuales crean narrativas personales y recomendaciones en tiempo real, acompañadas de información técnica sobre los costos, rutas, hospedaje y tips que, además de brindar información al usuario, le conviene financieramente a los destinos turísticos.
Tras la caída de más del 40% en turismo registrada en el informe de la OECD “Tourism Trends and Policies 2022” a nivel mundial durante la pandemia de Covid-19, el cambio en la toma de decisiones se aceleró, pues los dispositivos móviles pasaron a ser una herramienta indispensable para los usuarios.
De esta manera, el video corto y el storytelling en primera persona ganaron popularidad, ya que cuando la restricción de viajes para reducir contagios limitó la experiencia individual, los influencers desarrollaron inesperadamente una narrativa que no solo inspiraba, sino que influía directamente en las decisiones y planeación a futuro, costumbre que a día de hoy se mantiene.
Entre los influencers que mantienen este curso de popularidad en el travel digital y que están nominados a los Premios IATI 2026 se encuentran los siguientes:
- La Cosmopolilla
- Los Viajes de Domi
- Viaje Costa Oeste
- Esto no es lo que “parece”
- Viajeros Low Costeros
- Altair Tribe
- Daniel lllescas
- Rafa Fernández
- Caballero
- Sofi Prado
- Cristina Verdú
- Alfredo de viaje
- By field Travel
- Dos locos de viaje
- Roberta con maleta
- Viajar mais com menos
