Es innegable que Coca Cola es una empresa reconocida en todo el mundo; agencias de investigación de mercados como Kantar Millward Brown lo atestiguan y lo reiteran en sus estudios sobre preferencia en consumo y penetración de las marcas en los hogares mexicanos.
Mucho se habla de esta refresquera, y en su momento, con la reforma fiscal y el boom de los buenos hábitos alimenticios y la disminución del consumo de azúcar, sobre todo en refrescos de cola, la marca fue tema sobre la mesa.
¿Qué fue lo que hizo bien Coca Cola para afrontar esta situación? Además de una intensa campaña de marketing, la empresa sí cambió el rumbo. De entrada lanzó al mercado presentaciones más pequeñas, pero curiosamente encontramos otra cosa que hizo y que pocos saben.
En el Tecnológico de Monterrey, han patentado proteínas y fibras que están insertas en alimentos y bebidas. Tras una visita a la universidad en su estado natal, supimos que Coca Cola ha apostado por la comercialización de jugos naturales y otros tantos preparados con fibra. Sí a tu mente vinieron los Jugos del Valle, entonces le atinaste. En coordinación con el Tec, la empresa está sacando al mercado productos con mejor calidad, y que se ajustan más a las demandas del mismo consumidor.
Otra acción es la campaña ‘Hacemos Coca-Cola y mucho más’, en la que promueve un desarrollo sostenible en México, además del bienestar integral de las personas. Esta iniciativa va acompañada del siguiente video:
En la actualidad, el portafolio de bebidas del grupo se compone en un 45% por opciones bajas o sin calorías, 260 presentaciones con menos de 100 calorías, 75 marcas y 11 diferentes categorías: bebidas a base de semillas, para deportistas, jugos y néctares, con jugo de fruta, a base de té, fortificadas, saborizadas, café, leche, agua, y refrescos.
De esta forma, la empresa consigue ofrecer bebidas para distintos momentos del día, desde una leche Santa Clara o un AdeS coco, almendra o soya, para cada mañana; un Sidral Mundet para celebrar con los seres más cercanos muy a la mexicana, una Coca-Cola original o sin azúcar para juntarte con los amigos, hasta un Powerade para refrescarte o recuperarte, por mencionar algunos.
Como parte de su constante evolución, durante el 2017 consiguió la reformulación de más de 70 recetas, mismas que presentan una importante reducción calórica. Bajo su compromiso por responder a las distintas necesidades y estilos de vida, continuará desarrollando y ofreciendo diferentes porciones, además de nuevas soluciones.
El medio ambiente es otro de los temas donde la Industria Mexicana de Coca-Cola cuenta con programas en los que emprende acciones para impulsar el desarrollo sostenible y bienestar integral. Ejemplo de ello es la suma de esfuerzos para alcanzar la meta global de la compañía presentada a inicios de 2018 y conocida como ‘Mundo sin Residuos’. Teniendo como principal objetivo la recolección y reciclaje del equivalente al 100% de sus envases vendidos para 2030, la IMCC ya ha emprendido acciones en México como la presentación de Ciel botella azul, un envase 100% hecho de otras botellas, consiguiendo otorgarle más de una vida útil a sus envases.
En lo que respecta a la generación de un entorno productivo, la IMCC hoy en día es uno de los principales empleadores al crear más de 97 mil empleos directos y más de 1 millón indirectos. Finalmente, a lo largo de su historia ha conseguido tener una participación destacada en el país, representando actualmente el 1.4% del Producto Interno Bruto en México, un porcentaje considerable para la economía del país.